і, збільшує трафік відвідуваності для всіх сторін. Так само привносячи корисну інформації про ефективності маркетингу конкурентів.
Викрадений (Hijacked media)
Це пряма протилежність «заробленого» медіа.У маркетологів є вражаючі можливості для комунікації. Однак збільшився ризик того, що незадоволені споживачі можуть помітно вплинути на роботу медіаканала. Роблячи тим самим компанію або ресурс в заручниках у споживачів, акціонерів або активістів, негативно відгукуються про торгову марку або продукт. Користувачі соц-мереж вже освоїли інструменти впливу на медіаканали, і мають всі можливості тиску на творців рекламних матеріалів. У цьому і полягає вся небезпека цієї моделі, оскільки власники часто недостатньо швидко реагують на подібні ризики. Це означає, що компаніям слід ще багато чому навчитися, і йти в ногу з часом. [6]
Вивчивши всі медіаканали, ми повинні розуміти який медіаносій нам варто вибрати. Для початку нам варто розглянути, що ж із себе представляє -медіаносітель.
Медіаносій - це представляє медіаканал рекламна площадка, на якій розміщується рекламне повідомлення. Носії підбирають за їх характеристиками (кількісним, унікальним або якісними показниками)
Вибираючи медіаносій, використовують ті ж самі критерії, що й при виборі медіаканала. Проте в даному випадку, використовуються вони по відношенню до конкретних носіїв. Наприклад: якщо розглядаємо телебачення, то ми будемо порівнювати канали «1 + 1» та «Україна»; а якщо будемо розглядати зовнішню рекламу, то будемо порівнювати такі носії, як «білборди» і «розтяжки».
Ми розглядали носії з боку медіа фахівців, а тепер розглянемо з боку споживачів. Варто перерахувати характерні фактори, які впливають на споживача, і які повинні обов'язково застосуються рекламістами.
Незалежне думка ЗМІ (її об'єктивність).
Професіоналізм, компетентність.
Правильне розташування реклами серед редакційних матеріалів.
Рівень престижу медіаканала, якщо реклама формується на основі іміджу марки.
Реклама, заінтересовующая глядача, читача.
Емоційне забарвлення реклами.
Загальна характеристика ЗМІ як медіаносіїв.
Телебачення
Це засіб передачі інформації масам. Має потенціал серед інших ЗМІ, у вирішенні поставлених рекламних завдань.
Переваги: ??
Залучення декількох людських каналів сприйняття: зоровий і слуховий.
Можливість реклами товару в ігровій формі. (створення емоційного зв'язку із споживачем)
Великий обхват населення (здатність охоплювати практично всі цільові групи)
Недоліки:
Великий шанс охоплення нецільової аудиторії (даремно витрачені грошові ресурси)
Основний обиватель переглядає телевізор вдома. Момент контакту повідомлення з телеглядачем і покупкою цього товару, дуже великий. Цей розрив варіюється від часу показу реклами і типу товару. Для скорочення цього проміжку часу, використовується метод подвійного впливу. Це коли рекламні ролики, підкріплюються піар акціями компанії виробника. Таким чином, роблячи споживача більш лояльним і зацікавленим у продукції. Так фахівці прийшли до висновків, що кращий час контакту реклами з телеглядачем, дорівнює довжині цього рекламного ролика. Але реальна реакція споживача, це по швидше перемкнути канал, тоді реальний відрізок контакту зменшується. [8]
Реклама в друкованих виданнях.
Друковане ЗМІ, теж має свої характерні особливості. Здавна, в Україні, ставилися до читання шанобливо. Цей статус, так само перейшов на періодичні видання. Більшість жителів, більш старшого віку, довіряють інформації та рекламі в друкованих виданнях. Саме преса дала поштовх, для появи рекламної індустрії.
Спосіб передачі інформації - зоровий. Цей спосіб дає читачеві більш точну характеристику про товар. Розмір аудиторії залежить від, тиражу і способу розповсюдження. Також, преса має можливість впливати на певні частини аудиторії, наводячи вибраний сегмент на призначену їм рекламу. [9]
