це пов'язано з постійною зміною сприйняття і розуміння людиною отриманої інформації, в даному випадку рекламного повідомлення. Це змушує постійно переглядати основні концепції, постійно видозмінювати їх, і робити своєрідну модель «медіамікс».
Основні концепції стратегічного маркетингу: media - це коли компанія купує рекламну площу або послуги інших компаній по просуванню своєї торговельної продукції або послуг.
Використовують такі канали як: рекламні оголошенні в газетах і журналах, телереклама, веб-реклама, прихована реклама, рекламні банера, щити та інші платформи.media - це коли компанія використовує свої «власні» ресурси і створює нові канали на своїй базі.
Використовують такі канали як: клієнтські бази даних, веб-сайти, соц-мережі, власні торгові точки. media - це коли люди стають розповсюджувачами компанії (медіаносіями), що поширюють або створюють власне рекламне наповнення.
Використовують такі канали як: передача друзям посилань на продукт, огляди та рейтинги споживачів, обговорення на громадських веб-сайтах.
Ці концепції є основою, на яку орієнтуються багато маркетологів і медійні спеціалісти.Опіраясь на них, з'являється можливість знаходження шляхи взаємодії зі споживачем, ефективності впливу і способів фінансування. Але з часом основні медіа способи застарівають, і стають більш обмеженими.
Розглянемо такий приклад: маркетологу приходить, досить вигідне з фінансової точки зору, пропозицію про придбання рекламної площадки, на сайті присвяченому продуктам конкурентів. Або в інтернеті з'являються веб-боти, які поширюють негативну думку про ваш продукт або компанії. Подібні інструменти вже не входять в основну модель медиаформатов. Такі нові форми ставлять під сумнів традиційні медіаканали. Утворюючи нові медіаканали, такі як: media - це коли компанія продає свої рекламні майданчики, іншим компаніям, і має з цього прибуток.
Використовують такі канали як: інтернет-магазин, що продає рекламні площі на своїх сторінках; маркетолог, що продає рекламу через інтернет-сообществаmedia - це коли фірми використовують «чорні» методи впливу, на рекламну компанію своїх конкурентів, обертаючи її проти них самих.
Використовують такі канали як: створення кола споживачів, що утворюють опозицію певним товарам або компаніям в соц-мережах, що створюють негативний фон і поширюють його по просторах Інтернету.
Поява таких нових форм, вимагає не тільки величезної уваги і обережного підходу до фінансування, але ще й ставить під сумнів дії основної маси маркетингових організацій, які працювали за звичним стратегіям. Адже потенціал нових каналів, виходить за рамки традиційної платної реклами, і дає величезну можливість росту, та розвитку в новому «медіасегменті». Але для компаній.Основним є певні терміни і куплені місця з рекламою. Розглянемо ж все медіаканали більш уважно.
Сплачений (Paid media)
Такий медіаканал використовують, як традиційний спосіб просування реклами: компанія платить за послуги, розміщення і просування своєї реклами, іншим компаніям. На ринку йде стабільна робота, можливості для прогресу зростають: кабельні телеканали для конкретної цільової аудиторії, онлайн-реклама, та інші медіа канали.
Власний (Owned media)
До цієї категорії відносяться «власні» ресурси компанії. Вони використовуються компанією для виконання своїх маркетингових цілей: розсилка повідомлень клієнтам компанії; створення каталогів, веб-сторінок, торгових точок, промоушен акцій.
Зароблений (Earned media)
Зароблена реклама з'являється в результаті того, коли показники продукту збільшуються (якість, унікальність, популярність і.т.д.) .Ці показники спонукають компанію активно рекламувати свій товар, за допомогою зовнішніх або власних медіаканалів.
Для прикладу візьмемо «Starbucks», високі показники цієї компанії на пряму зав'язані на активності в соц-ресурсах та інноваційних підходах в «краудсорсінг». Один з таких підходів - це будь-які пропозиції щодо поліпшення роботи кав'ярень усіма бажаючими. Проданий (Sold media)
Це такий медіаканал, що має власні ресурси і достатньої великий трафік. Тим самим, зацікавлюючи інші організації додавати в цей ресурс, свої матеріали і механізми електронної комерції. Така тенденція вже набирає обертів, показуючи свою ефективність у роздрібній торгівлі та туристичних послугах (готелі, авіалінії). Наприклад: Johnson amp; Johnson створила повністю самостійний медійний проект - BabyCenter.Етот проект рекламує, не тільки допоміжні продукти, а й різні рішення конкурентів.
Така модель приносить не тільки дохід від сторонніх компаній, але і дає відчуття об'єктивност...
