живач має можливість купити певну кількість будь-якого товару за тією ціною, яку він зможе отторговалісь. Продавець, у свою чергу, може призначати на один і той же товар різну ціну, орієнтуючись на зовнішній вигляд і поведінку споживача. Іншим прикладом може служити аукціон, де продаються партії однойменного товару (зерно, риба та ін.). Окрему партію товару отримує той споживач, який заявить найбільш високу ціну.
Цінова дискримінація другого виду припускає, що ціни для всіх покупців однакові, проте вони змінюються в залежності від обсягу або умов (наприклад, часу) покупки. Наприклад, надання знижок продавцем при продажу оптом або при збільшенні обсягу роздрібної закупки. При цьому всі покупці, купуючи однакову кількість товару, отримують однакову за розміром знижку. Т. е. Замість зниження ціни при зростанні обсягу закупівель, продавець может?? надати деяку частину продукту в якості подарунка від фірми. Такий хід активно використовується рекламою, наприклад: «Купіть дві упаковки соку і отримайте третю у подарунок». В інших випадках фірма додає якість товару. Наприклад, в авіакомпанії продають квитки першого і економічного класу за різними цінами, так як пасажирам першого класу надається більший пакет послуг кращої якості.
Цінова дискримінація третього виду припускає дискримінацію цін по покупцям. Вона проводиться на різних сегментах ринку, коли покупці розділені на групи за певною ознакою, і для кожної з цих груп встановлюється своя ціна реалізації. Наприклад, цінові пільги, які надаються певним категоріям покупців: літнім, інвалідам, учням і т. Д.
Даний вид цінової дискримінації був детально розглянутий у роботі англійського економіста Джоан Робінсон «Економічна теорія недосконалої конкуренції» (1933), де в центрі уваги стоїть проблема дослідження ціноутворення в умовах можливості монополій використання ціни як інструмент впливу на попит і регулювання збуту. При вирішенні даного питання вчена створює власну концепцію дискримінації в цінах. Ця концепція допускає наявність сегментації ринку з урахуванням еластичності попиту за ціною в різних категорій споживачів. Виходячи з того, що еластичність попиту за ціною в умовах недосконалої конкуренції не абсолютна, на відміну від ринку досконалої конкуренції, Робінсон укладає, що прагнення до максимізації прибутку вимагає від монополіста призначати високу ціну на свій товар, орієнтуючись насамперед на сегмент ринку з низькою еластичністю , і по мірі насичення попиту на ньому переходити в інші сегменти з більш високою еластичністю попиту за ціною, поступово знижуючи ціну. Також Дж. Робінсон робить висновок про те, що в умовах монополії, яка використовує цінову дискримінацію, обсяг випуску продукції вище, на відміну від простої монополії, а, отже, і середній дохід вище. Більш того, вона доводить, що в ряді випадків окремі види продукції зовсім не могли б вироблятися без використання методу цінової дискримінації. Слід зазначити, що модель Дж. Робінсон вельми близька до дійсності, хоча й маневрування цінами, як правило, відбувається в поєднанні з використання нецінових факторів, про які писав Е. Чемберлін: диференціація продукту, рекламний супровід, інші заходи щодо організації збуту.
Таким чином, даний вид цінової дискримінації можливий за умови, якщо покупці, що мають право на отримання знижки, не мали можливості перепродати товар іншим особам, що не володіє таким правом, а також еластичність попиту за ціною на різних сегментах ринку повинна бути різна. Встановивши свій рівень ціни для кожного сегмента ринку, фірма збільшує свій обсяг продажів, і, отже, прибуток.
Як ми бачимо цінова дискримінація є одним з ключових умов забезпечення максимізації прибутку фірми-монополіста.
Джерелами факто логічного матеріалу послужили електронні ресурси, а саме офіційні сайти Антимонопольній служби, РЖД, Уряду Росії та ін., а також були використані матеріали періодичної преси останніх років (газети і журнали). Монополія є внутрішнім, необхідним, істотним властивістю конкурентної боротьби.
Глава 2. Особливості прояви монополізації в Росії
. 1 Витоки монополізації російського ринку
Головною особливістю сучасного російського ринку є те, що в країні все ще збереглася висока ступінь монополізації, успадкована від адміністративно-командної системи СРСР.
За оцінками фахівців економіка колишнього СРСР була однією з найбільш монополізованих у світі. Причиною цього є орієнтація соціалістичної економіки на одну форму власності.
Економіка колишнього СРСР являла собою єдиний народногосподарський комплекс, в якому підприємства не були цілком самостійними, а були складовою частиною загальнодержавної структури. При цьому задоволення потреби всієї країни в тому чи...
