амках певного бюджету залежить від ряду факторів.
Насамперед, на нього впливають потреби, що вимагають задоволення. Є потреби, задоволення яких не представляється обов'язковим в даний період часу. Їх задоволення можна перенести на майбутнє, не витрачаючи кошти поточного бюджету. Очевидно, що чим настійніше потреба, тим настійніше необхідність використання коштів на придбання відповідних товарів. Так що не тільки весь отриманий дохід може бути направлений в споживчий бюджет, а й ті кошти, які раніше зберігалися. За таких умов в даний період часу витрати споживача можуть складатися з поточних доходів і заощаджень:
C=Y + S (3)
Споживчий вибір залежить і від цін на товари, які передбачається придбати. Очевидно, що підвищення цін на споживчі товари за даних доходи може призвести до того, що всі вони підуть на споживання (товару Х), а від покупки якихось товарів (товару Y) доведеться відмовитися.
На вибір впливає і якість товарів, що відображає їх корисність.
Тут важливу роль відіграє інформація про необхідні товарах. Відсутність інформації про корисні властивості товару може обмежувати їх купівлю. Таку информацію повинна давати реклама, хоча остання на практиці нерідко носить спонукає до покупки характер, не даючи правдиву інформацію про товар.
Слід особливо вказати на те, що часто вибір робиться не просто виходячи з оцінки корисності товару взагалі, а з оцінки граничної корисності товару, тобто корисності додатково товару, що купується. При цьому відбивається дію закону убування граничної корисності, згідно з яким кожен додатково купується товар має меншу корисність. Тому споживач нерідко прагне задовольнити одну і ту ж потреба не одним, а кількома товарами-субститутами. Припустимо в нашому прикладі товари X і Y є субститутами, то споживач віддасть перевагу купити той і інший.
Завершуючи дане питання, нагадаємо, що розвиток поглядів на поведінку споживача можна простежити на прикладі робіт Кейнса, Фішера, Модільяні і Фрідмана. Аналіз поведінки споживача як суб'єкта ринкової економіки мікроекономіка здійснюється виходячи з того, що потреби споживача не обмежені, в той час як фінансові можливості задоволення цих потреб обмежені. Обмежені можливості споживачів визначені розмірами споживчого бюджету людей як покупців і можуть бути представлені бюджетною лінією. Факторами, що визначають споживчий вибір, є: потреби, що вимагають задоволення; ціни на товари; якість товарів; інформація про необхідні товари; гранична корисність товару.
4. Раціональне поведінку споживача
Теорія граничної корисності
У своїх міркуваннях економісти виходять із припущення, що споживачі поводяться на ринку раціонально. У самому загальному сенсі поводитися раціонально значить прагнути досягти максимального результату при обмежених можливостях.
Люди споживають товари та послуги тому, що вони мають властивість бути джерелом задоволення (або задоволення). Ця властивість економісти позначають терміном «корисність».
Основи теорії корисності розроблені такими великими економістами XIX ст., як Г. Госсен (1810-1859), У.С. Джевонс (1835-1882), К. Менгер (1840-1921), а також його послідовники О. Бем-Баверк (1851-1914) і Ф. Візер (1851-1926).
Названі економісти створили особливий напрямок в економічній науці, що одержало назву «маржиналізм» («граничність»). Ключова ідея маржиналістського підходу полягала в наступному: вартість (або, на сучасному економічному мові - цінність) товару визначається не витратами праці на його виробництво, а корисним ефектом, який він здатний принести споживачеві.
Корисність - це здатність матеріального продукту або послуги задовольняти будь-які потреби людей. Необхідно розрізняти поняття корисності та користі. Наприклад, пачка сигарет абсолютно не володіє користю, але може мати величезну корисність для завзятого курця.
Відомо, що в міру насичення потреб, особливо в продуктах харчування, людина може відчувати убутну корисність кожної додаткової порції продукту. На основі цього сформульований закон спадної граничної корисності, який пояснює падіння граничної корисності в міру збільшення споживання людиною додаткових одиниць продукту. Це спадання корисності пояснює падіння попиту на цей продукт.
Під граничною корисністю розуміють корисність, яку люди витягують з споживання додаткової одиниці продукції. Кожна додаткова спожита одиниця продукту володіє все меншою корисністю в порівнянні з попередньою (рис. 4).
Малюнок 4. Вплив кількості спожитого продукту на граничну корисність
Убування ...
