корисності триває до досягнення насичення цим благом, тобто нульовий корисності. Сукупна корисність визначається шляхом підсумовування показників граничної корисності. Вона зростає до точки насичення благом і надалі починає спадати, тому споживання приносить шкоду (рис. 5).
Звідси випливає сформульована маржиналистами зворотній взаємозв'язок між граничною корисністю і цінністю блага. Вона полягає в тому, що благо тим цінніше, ніж меншою кількістю одиниць даного блага володіє людина, і навпаки (стакан води в пустелі володіє величезною цінністю, у той час як той же стакан у повноводної річки не володіє ніякої цінністю, хоча, звичайно, має корисність). Звідси висновок: цінність даного блага визначається корисністю останньої наявної одиниці цього блага, що задовольняє найменш нагальну потребу.
Малюнок 5. Вплив кількості спожитого продукту на загальну корисність
Крива байдужості
Отже, у кожного споживача є свій бюджет, використовуваний для придбання необхідних йому товарів. Як він його розподіляє, які товари і скільки він набуває? Основні правила і принципи, якими він керується, даючи відповіді на ці питання, зручно розглянути на наступному вельми спрощеному прикладі.
Уявімо, що частину свого бюджету споживач виділила на покупку того, що повинно задовольнити його потреба в гарячому підбадьорливі напої у вигляді чаю або кави. Який вибір повинен зробити споживач, щоб на дану обмежену суму забезпечити максимально можливе задоволення цієї потреби? Придбати тільки чай або тільки каву? А якщо він хоче і те, і інше, то в якій кількості?
Для того, щоб зробити правильний споживчий вибір, треба керуватися законом убування граничної корисності придбаних одиниць даного товару. Якщо ми, дивлячись на рис. 1.2.2, уявімо під товаром Х чай, а під товаром У кави, а також представимо, що лінія 0У відображає корисність одиниць (пакетиків) чаю, то побачимо, що при покупці чаю в кількості 0х1, остання одиниця (пакетик) чаю матиме більшу корисність, ніж остання одиниця при покупці чаю в кількості 0Х. Те ж можна сказати і щодо кави, якщо під відрізком 0Х уявити лінію, що характеризує корисність одиниць (пакетиків) кави. Отже, якщо на дану суму буде куплено чаю 0х1 пакетиків, а кава 0У1 пакетиків, то загальна корисність куплених товарів буде більше, ніж якби був куплений тільки чай в кількості 0Х або тільки каву в кількості 0У.
Зазначене правило лежить в основі прагнення споживачів до різноманітності. Ось чому споживачі прагнуть якусь потребу задовольнити не одним, а як мінімум двома видами товарів.
Це прагнення можна проілюструвати за допомогою кривої байдужості (рис. 6).
Малюнок 6. Крива байдужості
На малюнку відображена можливість вибору між двома товарами - тим же чаєм і кавою, здатними при різних поєднаннях (наприклад, в поєднаннях 0К1 + 0Ч1, 0К2 + 0Ч2, 0К3 + 0Ч3) задовольняти потребу в підбадьорливі напої в однаковій мірі. Цей ступінь позначається кривою байдужості q. Причому, чим ближче крива до точки 0, тим менший ступінь задоволення потреби.
Малюнок 6 добре показує ступінь убування граничної корисності споживаних товарів. Видно, наприклад, що додатково споживаний чай в кількості Ч2Ч3 має меншу корисність, ніж чай в кількості Ч1Ч2.
Убування граничної корисності можна визначити і через норму заміщення одного товару іншим. Так, відношення Ч2Ч3/К3К2 характеризує норму заміщення кави чаєм.
Крива q1 показує споживчу перевагу конкретного покупця. У другого, третього і т.д. споживача переваги в чаї та кава можуть бути іншими. Другий споживач може їх споживати в більшій кількості, повніше задовольняючи свої потреби в них, виділяючи відповідно більше коштів на їх покупку. Крива q2 відноситься саме до такого споживачеві.
Споживче рівновагу
Правильний споживчий вибір вимагає врахування не тільки граничної корисності придбаних товарів, а й цін. Діє правило: співвідношення граничної корисності (MU) одного товару до його ціни (P) повинно дорівнювати подібного співвідношенню стосовно до другого, третього і до всіх здобувається на ринку товарах:
. (4)
Формула (4) говорить про те, що якщо купуються кілька товарів, тобто відбувається заповнення споживчого кошика товарами, то вона буде найбільш раціонально для покупця як споживача наповнена при дотриманні зазначеного рівності по всіх товарах.
Одночасне врахування розглянутих правил дозволяє придбати на обмежену суму споживчого бюджету такий набір товарів, споживання яких дозволить максимально задовольнити потребу в них. <...
