рекламі об'єктів виняткових прав допускається в порядку, передбаченому законодавством Російської Федерації;
? реклама не повинна спонукати громадян до насильства, агресії, порушувати паніку, а також спонукати до небезпечних дій, здатним завдати шкоди здоров'ю фізичних осіб або загрожують їхній безпеці;
? реклама не повинна спонукати до дій, які порушують природоохоронне законодавство.
Стаття 6 Закону про рекламу визнає протизаконної недобросовісну рекламу. Закон встановлює такі ознаки недобросовісної реклами:
? дискредитація фізичних та юридичних осіб, які не користуються рекламованими товарами;
? вживання деяких порівнянь або висловлювань, що ганьблять конкурента, а також вироблені чи рекламовані їм товари.
Це дає підставу залучати до відповідальності підприємців, які використовують для просування на ринку своїх товарів (послуг) некоректну рекламу.
Стаття 7 Закону про рекламу забороняє виробництво і розповсюдження реклами, що містить не відповідають дійсності такі відомості:
? склад, спосіб і дата виготовлення, призначення, властивості, умови застосування, наявність сертифіката, якість, місце походження;
? наявність товару на ринку, можливості його придбання в зазначених: обсязі, періоді час і місце;
? способи придбання повної серії товару, якщо він є її частиною; реклама поширення агентство правової
? умови доставки, обміну та ремонту товарів, гарантійні терміни і терміни служби;
? права на використання державних символів і на різні нагороди;
? результати досліджень, випробувань, статистичні дані, посилання на рекомендації;
? вживання термінів найвищого рівня "самий", "тільки", "кращий", "єдиний" без документального докази;
? порівняння з іншими товарами;
? та інші відомості.
Окремою статтею (ст. 8 Закону про рекламу) передбачається накладення заборони на неетичну рекламу, що порушує норми моралі шляхом вживання образ, приниження гідності громадян за принципом раси, мови, статі, яка є такою, що порочить, в тому числі по відношенню до об'єктів мистецтва, державних символів, якої діяльності або товару. [12]
Стаття 10 Закону про рекламу забороняє приховану рекламу, що надає не усвідомлювала споживачем вплив на його сприйняття, ст. 11 присвячена правовому регулюванню реклами в радіо-і телепрограмах. Ці рекламні засоби вважаються найбільш ефективними тому, що вони є масовими і впливають, в основному, на почуття і розум. Чуттєве сприйняття найбільш сильне і запам'ятовується. p align="justify"> У радио-і телепрограмах не допускається переривати рекламою дитячі та релігійні передавання; освітні передачі більш ніж один раз протягом 15 хвилин на період, що не перевищує 45 секунд; радіопостановки і художні фільми без згоди правовласників; інші передавання , тривалість яких складає менше 15 хвилин.
Передачі, тривалість трансляції яких становить від 15 до 60 хвилин, не допускається переривати більш ніж удвічі.
У радіо-і телепрограмах, не зареєстрованих як спеціалізуються на повідомленнях і матеріалах рекламного характеру, реклама не повинна перевищувати 25 відсотків обсягу мовлення протягом доби.
Поширення реклами одного і того ж товару або реклами самого рекламодавця не повинно здійснюватися більш ніж два рази протягом години ефірного часу і загальною тривалістю не більше ніж дві хвилини.
При використанні реклами в вигляді накладень, у тому числі способом "рухомого рядка", її розмір не повинен перевищувати семи відсотків площі кадру.
Стаття 12 закону "Про рекламу" присвячена особливостям реклами в періодичних друкованих виданнях. Ця стаття випливає зі статті 36 закону "Про засоби масової інформації" та обмежує до 40 відсотків обсяг рекламних матеріалів в одному номері періодичного друкованого видання, що не спеціалізується на повідомленнях і матеріалах рекламного характеру. Проте дотримання передбаченого обмеження важко проконтролювати в періодичних виданнях через подачу в них інформації у формі прихованої реклами: у вигляді статей товари, методах продажу і т. д.
Періодична преса популярна в силу своєї оперативності, доступності, масовості охоплення та можливості багаторазово повертатися до надрукованого. Реклама в ній - найдешевша. p align="justify"> Стаття 13 закону визначає заборону на рекламу під час кіно-і відеообслуговуванні. Як виняток допускається показ матеріалів рекламного характеру в перервах між серіями кіно-і відео-фільмів. Крім того, дана стаття визначає пос...
