зглядати як певну інформаційну середовище для просування послуг і товарів.
Зовнішня реклама - це канал поширення інформації, який знаходиться в близькості до природного середовища проживання споживачів з використанням вуличного простору. Носії зовнішньої реклами включають рекламу на вулицях (стаціонарна, світлова, механічна) і реклама на транспорті. p align="justify"> До складу стаціонарної реклами входять наступні рекламоносії: плакати та афіші на тумбах, рекламні щити, панно на будівлях, плакати на стовпах, транспаранти над проїжджою частиною вулиці, макети товару і т.д.
Світлова реклама - узагальнена назва каналу реклами, що використовує джерела світла в рекламних засобах: газосвітних реклама, щити з підсвіткою, світлові газети, електронне табло, екрани та вивіски служать для реклами самих різних товарів у вечірній час на центральних вулицях і площах. [7]
Реклама на транспорті займає особливе положення в комплексі засобів зовнішньої реклами, тобто транспортні засоби використовуються для того, щоб донести до людей звернення про якісь товарах і послугах. Носієм такої реклами виступає будь-який вид наземного, водного, повітряного і підземного транспорту. [1]
Засоби декоративної реклами - прийом ідеї рекламного звернення, що впливає на одержувачів за допомогою декоративних предметів, що оформляють інтер'єр або декоративне простір. Характерним призначенням засобів декоративної реклами є їх використання для створення іміджу В«місцяВ», це може бути місце продажу товарів (магазин чи ярмарок), офіс, приміщення або територія, де проводиться рекламне захід. [2]
Пряма поштова реклама (direct mail) - це рекламний канал, який використовує розсилку друкованої реклами, аудіо-та відеокасет, безпосередньо зразків товару з рекламною інформацією, яка розсилається безпосередньо потенційним покупцям за допомогою поштової служби. У наші дні вона є найбільш популярною формою адресної реклами. Це сама особиста з усіх видів реклами. p align="justify"> Реклама поштою може мати різні форми: каталоги, листи, брошури і навіть поштові листівки, написані від руки. Текст може уміщатися в одному рядку або займати десятки сторінок. Майже будь-яка форма відкриває практично безмежну кількість творчих можливостей. p align="justify"> В останні роки у нас в країні дуже популярний один із прийомів західного маркетингу - схема прямих поштових продажів за рекламними каталогами в поєднанні різного роду приманками, стимулюючими споживача зробити не найбільшу потрібну йому покупку. [11]
За допомогою поштових каталогів збуваються ті товари широкого вжитку, повз яких - будь вони на полиці в магазині споживач пройде, не звернувши жодної уваги. І не тому, що це, як правило, не дуже потрібні в господарстві речі, але в першу чергу через їх низької якості. Це залежані та неякісні товари. p align="justify"> Реклама в Інтернеті - це принципово новий засіб розповсюдження реклами на сферу бізнесу. Основними носіями комп'ютеризованої реклами є: банер, електронна пошта, web-сайти, списки розсилки, компакт-диски та ін
Традиційно найбільш широко в Інтернеті рекламуються такі групи товарів: інформаційні технології (комп'ютери, програмне забезпечення); офісне обладнання та товари для офісу; нерухомість; банківські та страхові послуги; послуги зв'язку. . [1]
2. Основні норми правового регулювання рекламної діяльності на ринку товарів, робіт і послуг
Законодавство Російської Федерації про рекламу складається з закону "Про рекламу" та прийнятих відповідно до нього інших федеральних законів. Відносини, що виникають у процесі виробництва, розміщення та розповсюдження реклами, можуть регулюватися також указами Президента Російської Федерації, нормативними правовими актами федеральних органів виконавчої влади, що видаються відповідно до справжнім законом. p align="justify"> Федеральний закон встановлює загальні та спеціальні вимоги до реклами. Зокрема, стаття 5 містить загальні вимоги до реклами. До числа основних загальних вимог належать такі:
? реклама повинна бути распознаваема без спеціальних знань або без застосування технічних засобів;
? реклама на території Російської Федерації поширюється російською мовою і, на розсуд рекламодавців, додатково на державних мовами республік і рідних мовах народів Російської Федерації;
? не допускається реклама товарів, реклама самого рекламодавця, якщо здійснювана ним діяльність вимагає ліцензії, але вона не отримана, а також реклама товарів, заборонених до виробництва і реалізації;
? реклама товарів, що підлягають обов'язковій сертифікації, повинна супроводжуватися позначкою підлягає обов'язковій сертифікації;
? використання в ...
