ble>
Результати дослідження показують, що більшість жінок вважає, що рекламники не розуміють їх і те, як вони уявляють жінок, швидше дратує, ніж приваблює. У цьому ж дослідженні говориться, що жінкам в рекламі не подобається:
В· Демонстрація оголеного тіла;
В· Грубі жарти з сексуальним підтекстом;
В· Образ незалежної бізнес-леді;
В· Коли жінці відводиться роль сексуального об'єкта;
В· Акцент на чоловічому оголеному тілі;
В· Образ чоловіка, ретельно піклується про свою зовнішність;
В· Грубі жарти з сексуальним підтекстом;
У свою чергу жінкам подобається:
В· Романтика в відносинах;
В· Образ сексуально привабливого чоловіка, який виявляє турботу про жінку;
В· Образ доглянутою жінки, що викликає захоплені погляди;
В· Забавні ситуації, в яких героїня здобуває В«маленькі перемогиВ» над чоловіком. p> Говориться в дослідженні та про чоловічі перевагах. Чоловікам в рекламі подобається:
В· Образ мачо;
В· Чоловік у екстремальній ситуації або займається спортом;
В· Чоловічі перемоги
Висновок
В даний час встановлено, що одним з найбільш бажаних і, відповідно, одним з найбільш головних символів у міфології споживання стала жінка, її образ, далі за силою ефекту привабливості слідують діти, потім тварини, особливо домашні, і тільки потім - чоловіки. Таким чином, саме жіночий образ, та чи інша модель жіночого статеворольової поведінки найбільш активно нав'язується через рекламу.
Виникає протиріччя між тими образами, які формує повсякденне життя, і образами, зустрічаються в рекламних повідомленнях. З'являються в сфері повсякденного життя протиріччя у формах і способах поведінки під впливом рекламних повідомлень стають однією з актуальних завдань соціології повсякденності.
Література
1Грошев І. Рекламні технології гендеру// ОНС. 2000. № 4. p> 2У.Уеллс, Д.Бернет, С.Моріарті В«Реклама: принципи і практикаВ» СПб, 1999. p> 3Кортленд Л.Бове і Уїлльям Ф.Аренс Сучасна реклама. М.1995
4Новий Завіт, Послання до Ефесян, 5:33
5Грошев І. Рекламні технології гендеру// ОНС. 2000. № 4. p> 6Кон І.С. Чоловічі дослідження: мінливі чоловіки в змінюється. // В кн. p> 7. Введення в гендерні дослідження. Ч.1: Навчальний посібник/За ред. І.А. Жеребкін - Харків: ХЦГІ, 2001; Алетейя, СПб., 2002. p> 8. Нечаєва Н.А. Ідеал жінчині в структурі гендерних картин світу.// гендерні зошити. Випуск другої; СПб філія Інституту соціології РАН. СПб., 1999
9.Клеціна І.С. Гендерна соціалізація. Навчальний посібник. p> 10Песоцкій Е.А. Реклама і психологія споживача. - Ростов-на-Дону: Фенікс, 2004, с 112. br/>
