ад з якими був приведений в попередньому розділі) - з менш еластичною кривою попиту.
Три фактори визначають еластичність попиту для фірми. Перший чинник полягає в еластичності ринкового попиту. Власний попит фірми буде принаймні настільки ж еластичний, як і ринковий попит, і тому еластичність ринкового попиту обмежує потенціал монопольної влади. Другий фактор - число фірм на ринку. Якщо на ньому багато фірм, причому вони не сильно відрізняються один від одного за розмірами, то малоймовірно, що одна з фірм буде здатна істотно вплинути на ціну. Третій чинник полягає у взаємодії між фірмами. Навіть якщо на ринку є лише два чи три фірми, жодна з них не зможе збільшити ціну у багато разів, якщо суперництво між ними носить агресивний характер, коли кожна фірма намагається захопити левову частку ринку. Розглянемо кожен з цих трьох факторів, що визначають монопольну владу.
1) Еластичність ринкового попиту
Якщо є тільки одна-єдина фірма (чистий монополіст), то її крива попиту збігаються з кривою ринкового попиту. Тоді ступінь монопольної влади фірми повністю залежить від еластичності ринкового попиту. Однак частіше буває, що кілька фірм конкурують один з одним. Тоді еластичність ринкового попиту встановлює нижню межу для еластичності попиту кожної фірми. Згадаймо приклад з виробниками зубних щіток, показаний на рис.4. Ринковий попит на зубні щітки міг би бути не дуже еластичним, але попит кожної фірми буде більш еластичним. Наскільки - це залежить від того, як фірми конкурують один з іншому Але незалежно від того, як конкурують фірми, еластичність попиту для кожної з них ніколи не буде менш - 1,5.
Попит на нафту вельми нееластичний, принаймні в короткостроковий період, ось чому ОПЕК зміг підняти ціни на нафту значно вище граничних витрат на її видобуток в +70-Ті роки - початку 80-х років. Попит на такі товари, як кава, какао, мідь і олово, значно еластичнішою, і саме тому намагання виробників картелізіровать ці ринки і підняти ціни майже ні до чого не привели. У кожному випадку еластичність ринкового попиту обмежує потенційну монопольну владу окремих виробників.
2) Число фірм на ринку
Другим визначальним чинником кривої попиту для фірми і, стало бути, її монопольної влади є кількість фірм, що діють на ринку. За інших рівних обставин монопольна влада кожної фірми знижується у міру того, як зростає кількість фірм на ринку. Чим більше фірм конкурують між собою, тим важче кожної з них підняти ціни і уникнути втрат від зменшення обсягу реалізації.
Звичайно, має значення не просто загальне число фірм, а число так званих "основних гравців "(тобто фірм, що мають істотну частку на ринку). Наприклад, якщо тільки на дві великі фірми припадає 90% обсягу реалізації на ринку, а на решту 20 фірм - 10%, у двох великих фірм велика монопольна влада. Положення, коли тільки декілька фірм захоплюють більшу частину ринку, називається концентрацією ринку.
Іноді говорять (і в цьому є частка правди), що найбільший страх американського бізнесмена - страх перед конкуренцією. Ми можемо впевнено припускати, що, коли на ринку діє всього кілька фірм, їх керівники віддадуть перевагу, щоб у галузь на ринок не проникли нові фірми. Зростання числа фірм може тільки скоротити монопольну владу основних фірм у галузі. Важливим аспектом конкурентної стратегії є створення перешкод проникненню в галузь нових фірм - умова, яку утримує від вступу в справу нових конкурентів.
Іноді для вступу в справу наявні природні перешкоди. Наприклад, одна фірма може мати патент на технологію, необхідну для виробництва якогось продукту. Це робить неможливим вступ на ринок інших фірм, щонайменше до тих пір, поки не закінчиться термін дії патенту. Інші законодавчо встановлені права діють у тому ж напрямку, наприклад копірайт (авторське право) може обмежити продаж книги, музичного твору, програмного забезпечення для ЕОМ у рамках діяльності окремої компанії, а необхідність володіння урядової ліцензією обмежує доступ нових фірм на ринок телефонного обслуговування, телевізійних передач або внутрішніх вантажних перевезень. Нарешті, ефект масштабу може обмежити число фірм, виступаючих на одному ринку. У ряді випадків позитивний ефект масштабу може привести до створення такої ситуації, коли наявність на ринку тільки однієї фірми буде найбільш ефективним рішенням проблеми. Така ситуація називається природною монополією. p> 3) Взаємодія між фірмами
Конкурентна стратегія фірми є вирішальним фактором монопольної влади. Припустимо, що на ринку діють чотири фірми. Як вони можуть конкурувати один з одним? Вони можуть, наприклад, конкурувати дуже агресивно, збиваючи ціни один одного, щоб захопити більшу частину ринку вільної конкуренції. Це, ймовірно, знизить ціни майже до конкурентного рівня. Кожна фірма побоїться підняти хороше співвідношення ціни, побоюючись втратити свою частку в загальному обсязі реалізації, і, таким чином, вона буде мати мінімальної монопольною вла...
