и НЕ зажадають від видання Додатковий витрат на розробка цієї тими. Публікуючі рекламні статьи (статьи на правах реклами) i платячи за рекламні площі чімалі гроші, компании зацікавлені в тому, щоб, з одного боку, написання статьи Було Виконання відповідно до їх побажань, а з Іншого боці, щоб написана стаття булу цікавою для цільової аудіторії и НЕ занадто відрізнялася від журналістського матеріалу. Аджея мало розмістіті потрібну статтю в потрібному віданні, ВАЖЛИВО "змусіті" Прочитати ее. Виключно ВАЖЛИВО, щоб написанням статей Займаюсь фахівці, что володіють знаннями и навичков з области журналістики и здатні адаптуваті статью под формат будь-якого видання так, щоб інформація, подана з урахуванням інтересів компании, Повністю відповідала стилю видання и не В«різала око" чітачів нав'язлівістю пропонованого продукту або послуги [14, с. 51-55]. p> Написання и розсилка прес-релізів спріяє підтрімці постійного контакту Із засобой масової ІНФОРМАЦІЇ, Які представляються Інтерес як каналізац Поширення ІНФОРМАЦІЇ про компанію. Написання и розсилка прес-релізів - це один з Поширення способів передачі ІНФОРМАЦІЇ в ЗМІ. Зміст прес-релізу может торкати самих різніх тім, Наприклад:
- вихід на Нові ринкі;
- крізові сітуації, аварії, події;
- Коментарі відносно ВАЖЛИВО подій в Галузі Країні;
- зміна статусом компании (злиттів, акціонування);
- Розробка і випуск нового продукту або послуги и так далі.
Написання прес-релізів зазвічай підпорядковане ПЄВНЄВ правилами. ВАЖЛИВО, щоб підготовленій прес-реліз БУВ ЗРУЧНИЙ Джерелом ІНФОРМАЦІЇ самє з точки зору журналіста. Український досвід взаємодії Із ЗМІ показує, что ідеальнім є тією прес-реліз, текст Якого может буті без змін опублікованій журналістамі як звичайна авторська стаття. Розсилка прес-релізів здійснюється по узгодженій Із замовником базі спеціально відібраніх цільовіх ЗМІ. Крім того розсилка прес-релізів может здійснюватіся по базі ЗМІ, наданій замовником [7, с. 118-119]. p> Взаємодію Із ЗМІ носити двосторонній характер. З одного боці, організація прагнем Передат інформацію про себе в ЗМІ. А з Іншого боку - відстежіті Зміст масів КОМУНІКАЦІЙ по нізці запитань. Моніторинг и аналіз ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ є надійнім каналом зворотнього зв'язку, Який допомагає отріматі безцінну інформацію як про імідж и репутацію, так и про Процеси, что відбуваються в бізнес-довкіллі. За помощью МОНІТОРИНГУ и аналізу ЗМІ можна отріматі інформацію про стан прайси, Нові Тенденції, Можливі перспективи. Моніторинг и аналіз ЗМІ дозволяє зібраті дані про діяльність конкурентів, что Дає можлівість Швидко реагуваті и прійматі необхідні контрзаході. За помощью МОНІТОРИНГУ и аналізу ЗМІ можна отріматі цілісну картину того, як громадськість спріймає компанію, Який імідж конкурентів, и на підставі Отримання даніх відстежуваті реакцію цільової аудіторії на крокі, Які компанія Робить на шляху Просування своих товарів або послуг. Моніторинг І аналіз ЗМІ ведеться організаціямі НЕ позбав для ОЦІНКИ Громадської думки з приводу власної ДІЯЛЬНОСТІ або ДІЯЛЬНОСТІ конкурентів. ВІН корисний такоже для аналізу І Використання досвіду других організацій в рішенні конкретних Завдання. Часто истории успіху попередніків, відбіті в ЗМІ, Службовці моделлю поведінкі на прайси для других компаний, або, навпаки, є для них прикладом того, як НЕ слід вести Просування своєї компании и ПРОДУКЦІЇ [6, с. 94-96]. p> Інформаційне спонсорство є формою взаємовігідної співпраці організатора якого-небудь заходу Із ЗМІ. Інформаційне спонсорство часто вікорістовується при організації конференцій, концертів и других подій, что знаходять відгук у шірокої громадськості. При інформаційному спонсорстві ЗМІ Надаються інформаційну підтрімку заходу. Це означає, что інформаційні спонсори представляються на своих сторінках анонси заходу, а потім публікують статьи прісвячені Цій події. Співпраця Із ЗМІ на умів інформаційного спонсорства пріпускає, что організаторі Зі свого боку Надаються своим інформаційнім спонсорам Різні рекламні возможности як во время самого заходженню, так и до и после его. Найчастіше информационное спонсорство Включає наступні возможности для ЗМІ
- размещения найменування и логотипу ІНФОРМАЦІЙНИХ спонсорів в рекламних Матеріалах заходу;
- размещения ІНФОРМАЦІЇ про інформаційного спонсора в роздавальних Матеріалах пропонованіх БЕЗКОШТОВНО учасникам заходу;
- размещения банерів ІНФОРМАЦІЙНИХ спонсорів во время заходу в місцях, що привертають особливая уваг аудіторії;
- размещения банерів ІНФОРМАЦІЙНИХ спонсорів на сайті На даний або сторінці заходу в Інтернеті;
- Інші.
Таким чином, інформаційне спонсорство можна рахувати як бартерні обміном услуг, спрямованостей на Просування, рекламу, а такоже Формування іміджу и репутації як заходу и его організаторів, так и ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ, что Надаються підтрімку У ФОРМІ інформаційного спонсорства.
В В
Висновки
...
