Взаємодія Із ЗМІ незамінна в работе будь-якої компании, Аджея самє таким чином здійснюється контакт з самими різнімі групами: клієнтами (існуючімі и потенційнімі), партнерами, акціонерамі, ДЕРЖАВНЕ структурами и так далі. Чім больше або відомо організація або персона, тим больше и частіше їй доводитися спілкуватіся Із ЗМІ. Саме здатність Швидко охоплюваті Великі групи людей візначає Цінність взаємодії Із ЗМІ. Провідна роль ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ у формуванні Громадської думки відбівається в їх візначенні Як "четверта влада". Media Relations - реалізація програм, спрямованостей на Розвиток стосунків Із засобой масової ІНФОРМАЦІЇ. Media Relations Включає управління інформацією, медіа-планування, Поширення ІНФОРМАЦІЙНИХ матеріалів, організація спеціальніх ЗАХОДІВ для представників ЗМІ: бріфінгів, прес-конференцій, прес-турів, Інтерв'ю, "Круглих столів". Робота Із ЗМІ и через ЗМІ - повсякдення практика більшості PR-агентств. Сфера взаємін будь-якого PR - суб'єкта Із ЗМІ Включає Наступний: планування и проведення ІНФОРМАЦІЙНИХ кампаній в ЗМІ; представлення інтересів клієнта в засобой масової ІНФОРМАЦІЇ; консультації з питань позіціонування компании в засобой масової ІНФОРМАЦІЇ; організація и супровід прес-турів; РR - консалтинг по вопросам визначення и аналізу ризико-факторів; освітлення в ЗМІ ЗАХОДІВ клієнта.
Налагодіті позитивний контакт Із засобой масової ІНФОРМАЦІЇ - один з ключовими обов'язків РR -Технолога. Саме ЗМІ віступають посередниками между замовником на PR - Послуги и Споживачем. ЗМІ є посередником между Фірмою, что будує свой імідж, прагнем до ПІДТРИМКИ своєї репутації, и Споживачем. Фактично ЗМІ - Виконавці Певного замовлення, затребуваного з двох сторін. Отже, ЗМІ візначають Досягнення кінцевої мети будь-якого PR - замовлення - сморід завойовують Громадську думання роблячі йо союзником ФІРМИ або персони. <В
Список використаних джерел
1. Богданов Є. М. Психологічні основи Паблік рілейшнз. - СПб: Пітер, 2003. - 401с. p> 2. Королько В. Г. Основи паблік рілейшнз. - М.: "Рефл-бук", 2000. - 528с. p> 3. Почепцов Г. В. Паблік рілейшнз для професіоналів. - М.: "Рефл-бук", 2005. - 640 с. p> 4. Альошина І. В. Паблік рілейшнз для менеджерів. - М.: "Рефл-бук", 2006. - 100 с. p> 5. Крюков С. В. Корпоративний PR. - М.: "Рефл-бук", 2006. - 326 с. p> 6. Абельмас Н. В. Універсальний довідник по Паблік Рілейшнз. - СПб.: "Фенікс", 2008. - 95 с. p> 7. Галумов Е. А. Основи PR. - М.: Літопис XXI, 2004. - 408 с. p> 8. Джефкінс Ф. Паблік рілейшнз: Уч. сел. для вузів. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 416 с. p> 9. Панкратов Ф.Г. Рекламна діяльність. - М.: Дашков і К, 2003. - 526с. p> 10. Рева В. Є. Комунікаційний менеджмент. - СПб.: ПГУ, 2003. - 218с. p> 11. Харрісон Ш. Зв'язки з громадськістю: Вступний курс. - СПб.: ПГУ, 2003. - 218 с. p> 12. Ємельянов С. М. Теорія і практика зв'язків з громадськістю. - СПб.: Питер, 2005. - 334 с. p> 13. Харріс Р. Психологія масових комунікацій. - СПб.: Питер, 2002. - 326 с. p> 14. Зуляр Ю.А. Масові комунікації в рекламі. - М.: Відбиток, 2002. - 326 с. br/>
