ловесна асоціація - запитальник, що містить список слів, до яких респондент після їх прочитання повинен додати перше що прийшло в голову слово.
У словесній асоціації слова справжнього тексту змішуються в списку з нейтральними словами, щоб приховати справжню мету дослідження.
Наприклад, якщо дослідити проблеми, пов'язані із забрудненням навколишнього середовища, то деякі з ключових слів можуть бути такими: вода, повітря, озера, промисловість, заводська труба, місто.
Відповіді на кожне ключове слово записуються один за іншим, а потім аналізуються. Відповіді зазвичай оцінюються за трьома напрямками. p> 1. За частотою, з якою слово згадується в ході відповідей. Тобто, всі однакові відповіді, які були дані, групуються, щоб виявити варіанти інтересів, прихованих мотивів або стереотипів. Часто асоціації розбивають за такими категоріями, як переважні/небажані, приємні/неприємні, сучасні/старомодні і т.д. т.п.
2. За середнім проміжку часу, який проходить перед отриманням відповіді. У даному випадку може використовуватися секундомір або інтерв'юер може тихо рахувати до отримання відповіді. Респонденти, які коливаються (ті, у кого більше 3 секунд йде на відповідь) розглядаються як емоційно пов'язані з даним словом і тут враховується не стільки їх реакція на питання, а те, як вони уявляють собі підходящий відповідь.
3. За кількістю респондентів, які не відповіли на ключові слова взагалі після закінчення певного часу. У даному випадку емоційна зацікавленість респондента оцінюється як настільки висока, що здатна призвести до блокування відповіді.
Набір всіх відповідей окремого людини разом з деталями відповіді на кожне питання потім використовується для оцінки особистих переваг або відчуттів щодо предмета дослідження.
Завершення пропозиції - запитальник, що містить ряд пропозицій, які учасники опитування повинні завершити першими прийшли в голову словами. Відповіді дослівно записуються і згодом аналізуються. p> В одному дослідженні опитали 179 курців, які вірили, що сигарети приносять шкоду здоров'ю, чому вони продовжують курити. Більшість відповіли В«Задоволення важливіше здоров'яВ», В«При помірному курінні все буде в порядку В»,В« Мені подобатися палити В». П.Е. враження склалося, що курці задоволені своїм становищем. Але в тій частині дослідження, де використовувалися тести на завершення пропозиції, курці відповідали на запитання В«Люди, які ніколи не курять, ___В» словами В«більш щасливі В», Більш розумніВ», В«краще виглядаютьВ». На запитання В«Підлітки, які палять В», використовувалися відповідіВ« дурні, дурні, божевільні, випендрюються В»і т.п. Висновок, який можна зробити з тіста на завершення пропозицій, полягає в тому, що курці стурбовані, відчувають почуття дискомфорту, внутрішнього розладу і незадоволеності через свою звичку. Це в корені відрізняється від результатів опитування з вільним вибором відповідей.
Гідність: надання більш ясного спонукального мотиву порівняно зі словесної асоціацією.
Недолік: наявність висококваліфікованих фахівців для розробки хороших тестів.
Складання розповіді - метод збору даних у ході опитування, спирається на образотворчі стимули, такі як карикатури, фотографії або картинки, на основі яких учасника опитування просять скласти розповідь. p> Певний набір малюнків, з допомогою яких опитуваний повинен скласти невелику розповідь, називається тематичним аперцепційний тестом (або тестом на сприйняття). Деякі з цих картинок зображують звичайні події, а деякі щось незрозуміле. На деяких люди чи об'єкти намальовані чітко й ясно, а на інших вони відносно розмиті. Спосіб, яким досліджуваний реагує на ці картинки, допомагає, наприклад психологам інтерпретувати його особистість, тобто імпульсивний або контролює себе, творча натура або не володіє уявою і т.д.
При використанні даного методу в МІ робота проводиться точно також. Респондентам показується зображення, а потім їх просять розповісти про цю картинку, тільки відповіді використовуються для оцінки відношення до предмету дослідження, а не для характеристики особистості опитуваного. p> У прикладі з забрудненням навколишнього середовища спонукальним стимулом може служити зображення великого міста, а респондента попросять описати, на що буде схожа життя в подібному місці. p> Стандартизовані закриті анкети являють собою варіант, який об'єднує переваги використання прихованих підсвідомих мотивів і переваг з перевагами формалізованого підходу в питаннях розшифровки і оформлення отриманих відповідей.
Наприклад, відомо, що індивідуальні знання, сприйняття і пам'ять про якийсь предмет згодом визначає ставлення до нього з боку людини. П.Е., щоб не отримати спотворену картину в разі прямого запитання потрібно просто запитати респондента про тому, що він знає, а не вияснеть його думку про предмет дослідження. Вважається, що чим більше людина знає п...
