ак-Квін, в 1999 р. взагалі відмовився від В«живихВ» моделей, надівши одяг на манекени з плексигласу, яких опускали на подіум. Мак-Квін показував колекцію в транспортному депо, де залив і заморозив ставок з 25 тонн води. Він ж вивів на подіум дівчину без ніг, на протезах. Це викликало скандал у пресі, однак мораль відходить на друге місце, поступаючись першим питання прибутковості. Сьогодні дозволено все, що здатне її збільшити. Сам Олександр Мак-Квін дає цьому таке пояснення: В«Коли я почав влаштовувати свої шоу, я прагнув показати журналістам те, що вони якраз зовсім не хотіли бачити: голод, кров, убогість. Дивишся на всю цю В«фешн-тусовкуВ» в їх дорогих прикидах і темних окулярах і розумієш, що вони ніякого поняття не мають про те, що відбувається у світі. Їх інтереси обмежуються рамками моди. Я витрачаю гроші на свої шоу для того, щоб показати цим людям іншу сторону життя. Нехай вони відчувають ненависть і відраза - мене це цілком влаштовує. Буду знати, що пробудив у них хоч якісь почуття В». Традиційно подібні дефіле були закритими заходами для вибраної публіки, однак процес демократизації моди вніс свої корективи. У 2001 р. Victoria's Secret (одна з найбільших світових компаній - виробників жіночої нижньої білизни) першої провела показ у режимі реального часу на своєму сайті. Її приклад наслідували багато провідні будинки моди, і тепер на їх сайтах можна подивитися останні колекції.
ШОУ-РУМ
Щоб забезпечувати присутність бренду в ЗМІ з номера в номер, у вас повинен бути шоурум: простір/приміщення, в якому будуть представлені колекції одягу та аксесуари. Бажано, щоб асортимент колекції совпа дав з лукбуком, який ви відправляли редакторам і директорам глянцевих видань, інакше вийде, що пообіцяли те, чого у вас немає. Одна до більшість воліє на цій статті економити, використовуючи як шоу-румів власні бутіки. Багато компаній відводять центральне місце у своїй комунікативної політиці саме шоу-руму. Як правило, у нього є кілька призначень.
1. Шоу-рум служить місцем зберігання колекцій, звідки беруть речі для фешн-зйомок в журналах. Тематика зйомок у глянцевих журналах змінюється з номера в номер, наприклад, у січні це може бути В«Африка і сафаріВ», в лютому - В«ЯпоніяВ», у березні - В«Космос і майбутнєВ» в квітні - В«Промислова революціяВ» і т.д. При виборі тем головні редактори або директори відділів мод керуються актуальними модними тенденціями, а можуть і самі формувати В«порядку денногоВ».
2. Шоу-рум може виступати в якості майданчика для фотосесій, а також зйомок модних передач, музичних кліпів і рекламних кампаній.
3. У ньому проводять особливі заходи і вечірки для преси (наприклад, напередодні появи нової колекції в магазинах або випуску особливої вЂ‹вЂ‹лінії одягу і аксесуарів або напередодні якогось свята).
4. Тут можна влаштувати розпродаж минулих колекцій для представників преси, які подібні акції дуже люблять.
5. Шоу-рум здатний виконувати будь-яку іншу функцію, яку ви вважатимете що стоїть (простір для виставок, перформансів художників і представників богеми, флеш-мобів, регулярних прес-сніданків і т.д.).
РОБОТА З ЗІРКАМИ
Співпраця з представниками шоу-бізнесу можна по праву вважати одним з найбільш важливих інструментів для індустрії моди. Історично склалося так, що головним рекламним носієм були обрані персони, чий стиль копіюють, кому намагаються наслідувати. Сьогодні принцип імітації як і раніше процвітає. Зірок кіно, шоу-бізнесу і світських персонажів називають В«Іконами стилюВ», а їх оригінальні вбрання (в яких вони В«засвітилисяВ» в фільмах і музичних кліпах) розпродують за лічені дні, створюючи ажіотаж навколо бренду. Одного разу відому американську актрису Гвінет Пелтроу під час інтерв'ю запитали, чи носить вона джинси. Вона відповіла: В«Джинси? Ні. Я ношу тільки В«КельвінсиВ». Як по-вашому, який ефект справили її слова на споживачів? Ще один приклад: В«Перед тим як десятки знаменитостей полюбили наряди Armani, дизайнер пройшов складний шлях завоювання Голлівуду (від правної точки світової кар'єри) і його нескінченних килимових доріжок. Все почалося з фільму 1980 В«Американський жиголоВ», де Річард Гір був одягнений у вбрання Armani. Тепер у показах Джорджіо Армані беруть участь світові зірки і найкрасивіші чоловіки В»[13].
самореклама БРЕНДУ
Ключовим моментом успіху в PR-роботі з зірками, а також просуванні самого бренду є його здатність В«саморекламіроватьсяВ». Значення мають його якісні характеристики, властивий йому стиль і особливості: впізнаване ім'я і логотип (у Lacoste це зелений крокодильчик, у Versace - голова Медузи Горгони), слоган (В«Одягайся по-британськи, думай на ідишіВ» - у магазину чоловічого одягу в НьюЙорке Saint Laurie Ltd.), легенда (кожна рекламна кампанія повинна бути внеском у певний імідж марки), міф і ті почуття, які ви відчуваєте до бренду. Саме тому в просуванні брендів в індустрії ...
