моди важливий не тільки той імідж, який ви створюєте, а й прообраз (Сам продукт без прикрас, без доданої вартості іміджу). Щоб відрізнятися від інших, ви повинні зробити так, щоб ваш продукт сприймали як предмет мистецтва. Багато провідні світові мо дельери від Армані до Марка Джейкобса заявляли, що для них мода не є мистецтвом, проте одяг та аксесуари, створені ними, виставляються в найпрестижніших музеях і художніх галереях по всьому світу, а Марк Джейкобс створює колекції спільно з відомими художниками, такими як Такаші Муракамі та Річард Прінс. Виходить, вони просто тримають це перевагу подалі від настирливої вЂ‹вЂ‹уваги конкурентів. Якщо мистецтвом стають самі моделі одягу або аксесуари, то їм легко можуть стати їх зображення - фотографії, зроблені талановитими і іменитими фотографами. Так, бренд Yves Saint Lauren багатьом зобов'язаний фотографій Хельмута Ньютона, Versace - Річарда Аведона, Calvin Klein - Брюса Вебера, Sisley - Террі Річардсона і т.д. Створюючи витвір мистецтва, навіть якщо його головна мета - принести прибуток, ви відкриваєте нескінченне число можливостей для побудови маркетингових комунікацій. У центрі уваги опиняються позитивні повідомлення (мистецтво - це завжди щось ексклюзивне, дороге, про нього завжди цікаво просто поговорити), що дозволяють вам просувати бренд нестандартними засобами (виставки та експозиції колекцій в музеях і галереях мистецтв, вечірки, приурочені до їх відкриття). Це можуть бути спільні проекти з представниками богеми (художниками, музикантами) і представниками шоу-бізнесу, а також спільні проекти з іншими брендами (Наприклад, дизайн автомобіля - проект Lamborghini і Versace) або навіть FMCG-товарами (співробітництво дизайнера Ігоря Чапуріна і компанії Carte Noire). Якщо ви розумієте, в чому полягає сутність моди, то ви знаєте, в якому напрямку вам працювати. В«Сутність моди - ідеалізація. А в прекрасному світі, створеному людською уявою, завжди є щось вабить В»[2].
Список використаних джерел
1. Лінч А., Штраус Д.М. Зміни в моді. Причини і наслідки. - М., 2009. p> 2. Тангейт М. Побудова бренду в сфері моди: від Armani до Zara. - М., 2007. p> 3. Кавамура Ю. Теорія і практика створення моди. - М., 2009. p> 4. Лісіцин Д. Шукайте НЕ білих ворон, а цілі співтовариства// Секрет фірми. - 2006. - № 24. p> 5. Інтернет-журнал Etoday. -
6. Кафтандіев Х. Тексти друкованої реклами. - М., 1995. p> 7. К. Хопкінс. Реклама. Науковий підхід. - М., 2000. p> 8. Заборонена реклама зі світу моди. -
9. Ляпоров В. Образа дією. Скандал і епатаж в рекламі з точки зору бізнесу// Бізнес-журнал. - 2003. № 13. p> 10. Реклама марки Sisley. -
11. Портфоліо Олів'єро Тоскані. - Http://adme.ru/fotograf/2007/07/23/19349. p> 12. Cайт Intermoda.ru. - Http://intermoda.ru/cit/old9606.html. p> 13. Сайт Spletnik.ru. - Http://spletnik.ru/. p> 14. Сайт дизайнера Джона Гальяно. - Http://johngalliano.com. p> 15. Cайт F2f-mag.ru. - Http://f2f-mag.ru/fashion_person/detail.php?ID=2056. p> 16. Сайт дизайнера Олександра Мак-Квіна. - Http://alexandermcqueen.com. br/>
