анніх категорій назви романтичних місць, створених авторською уявою, підходять як не можна краще. На Камчатці є турфірма В«Земля СанніковаВ», в Москві - ресторан з такою ж названіем5. Марочне назва "Країна ЧудесВ» носять дитячий центр і компанія, організуюча дитячі свята, а також мережа приватних дитячих садів і пансіонів в Москві і Підмосков'ї; В«НеверландіяВ» - сайт комп'ютерних ігор; В«Місто МайстрівВ» - мережа магазинів, торгуючих інструментами та витратними матеріалами, в Сиктивкарі і будівельна компанія в Новосибірську; В«Сонячне містоВ» - назва котячого розплідника, флешмобу та рекламного агентства; В«ПростоквашиноВ» - лінійка молочних продуктів; В«СиньогораВ» - саратовська молодіжна організація, ансамбль танцю і центр позашкільної роботи.
Марковим назвою може стати не тільки ім'я вигаданою тим чи іншим автором країни, але та інше словосполучення, взяте з літератури: існує турфірма В«Далекі країни В»(назва твору А. Гайдара). Можливо, з часом в маркетингових комунікаціях виявляться затребуваними і інші подібні слова і словосполучення, наприклад В«Країна МуравіяВ» О. Твардовського, В«ЗартакВ» братів Стругацьких або В«Інше місцеВ» Дж.Б. Прістлі. p> 3. Топонімічні назви (вірніше, квазітопоніми), спеціально розроблені для використання в маркетингових комунікаціях. Це вже не результати пошуку на географічних картах і в книгах, а продукти власної творчості, рекламного вербального креативу.
Є універсальна схема створення таких марочних назв: додавання до слів, позначає товарну категорію або рід діяльності, закінчень -Ланд,-овія,-іно,-land,-terra і т.п. Приклади: мережа спортивних магазинів В«СпортландіяВ», сайт комп'ютерних ігор Gameland.ru, взуттєві магазини FootTerra, інтернет-магазин туристського і альпіністського спорядження Mounterra.ru, лінійка молочних продуктів В«ВкуснотєєвоВ», адигейський напій з глоду В«Жителі півдняВ», вівсяне печиво В«ПосіделкіноВ», В«НосковаВ» - компанія, що торгує шкарпетками і іншим чоловічим і жіночим нижньою білизною. Вдалих назв, створених за такою моделлю, не так багато (в літературі по-справжньому успішних прикладів такого роду теж мало6).
Однак якщо така назва вдалося створити, воно буде успішно працювати в маркетингових комунікаціях. В«СпортландіяВ» - мережа спортивних магазинів, яка позиціонує себе саме як певну країну: В«У Спортландія немає паспортного або візового контролю. У цю спортивну країну можуть потрапити всі охочі, незалежно від віку, статі чи статусу В». p> 4. Назви, які можуть не бути географічними, але позначають ті чи інші місця, приміщення, організації тощо Такі імена зустрічаються в маркетингових комунікаціях дуже часто. Вони розрізняються за ступеня конкретності, по можливості створити у свідомості більш-менш чіткий образ.
фЂЃ‘ Назви, "Прив'язані" до тих чи інших географічних об'єктів, але не позначають того чи іншого конкретного місця або позначають його умовно. Такі назви готелів В«Волзький укіс В»в Нижньому Новгороді і санаторіюВ« Волзький стрімчак В»в Самарській області. Певна конкретність присутній, але хіба мало на Волзі укосів і круч? Те ж можна сказати про санаторії В«Волзькі зоріВ» і марці продуктів з риби В«Русское мореВ».
Використовуються в марочних назвах і багато інших слова, що мають територіально-географічне значення. Розглянемо їх у міру розширення масштабів:
- двір, подвір'я: торговий центр В«Горбушкін двірВ», агентство нерухомості В«Слов'янський двірВ», мережа магазинів В«Книжковий двірВ», компанія В«Будівельний двірВ», фірма «³конний двірВ»; назву В«По дворуВ» носять ресторани, садові компанія, готельно-банний комплекс;
- кут: дизайн-бюро В«Свій кутВ», готель В«Ведмежий кутВ»;
- край: квас В«Хлібний крайВ» (у цієї марки цікавий слоган, в якому слово з марочного імені використовується в іншому значенні
- В«До країв наливай! В»- приклад хорошого вербального креативу),В« Молочний край В» (Комбінат дитячого харчування та торговий дім);
- країна: компанія В«Молочна країнаВ», присвячений дитячій творчості сайт В«Країна майстрівВ», група компаній В«Країна рад В»;
- імперія: мережі магазинів В«Імперія сумокВ», В«Імперія білизниВ», В«Імперія смакуВ», компанія В«Імперія автоВ», магазини та ювелірні салони В«Імперія самоцвітівВ», компанія В«Імперія піциВ», мережа клубів В«Імперія фітнесу В»;
- континент: мережа магазинів В«Сьомий континентВ», сигарети Continent;
- світ: магазини В«Світ книгиВ», В«Світ технікиВ», В«Світ шкіри та хутраВ». p> Слова, позначають більш великі просторові освіти, використовуються рідше: В«Планета сушіВ», В«Галактика знайомствВ» (соціальна мережа). p> Ми бачимо, що в міру збільшення масштабу В«местообозначающіеВ» слова поступово втрачають виразність, створюють у свідомості все більш бліді і розмиті образи, тому що втрачають конкретність і стають абстрактними....
