вичайно, варварський) закінчується словами: В«Ваш телефон не записуй. Просто зірви мене В».
Дієслова
Ця частина мови надає для уособлення особливо багаті можливості, оскільки показує предмет, до якого належить, динамічним, активним, чинним, як живе або навіть розумна істота. Ось колготки, Bio Complex Sanpellegrino, які В« доглядають за красою твоїх нігВ», а от препарат В«АнаферонВ», який В« бажає вам осені без грипу та застудВ». p> Імпульс активності, який несуть дієслова, дозволяє створювати виразні образи персонажів-товарів, будувати цілі рекламні сюжети, розвивати розповідь під часу.
В« Їж , маленький! Це новий пилосос LG. p> Клочок паперу, обривок нитки, трохи пилу - для нього найулюбленіше. Невеликий і дуже симпатичний, він завжди під рукою і чекає одного: коли його включать і скажуть: В« Їж , маленький!В». У цьому рекламному тексті створюється образ домашнього улюбленця, схожого, може бути, на собачку. Виникає функціональна зв'язок: справа собаки - служити, і ця функція переноситься на рекламований пилосос, який таким чином В«обіцяєВ» служити своєму покупцеві буквально з щенячьем радістю.
Ще одне сюжетне оповідання: В«Вони відібрали у нас всю паперову роботу!В» - заголовок рекламного тексту про універсальну офісній техніці Panasonic, Поєднує принтера, сканера, копіра і факсу. Ідея одухотворення продовжується і в тексті, що оповідає про те, чого ці апарати не вміють робити в порівнянні з одушевленими і навіть розумними істотами: В«Виявилося, що їм під силу будь-яка задача. Крім однієї. Вони не можуть носити документи на підпис. Значить, поки ми можемо бути спокійні за свою роботу. Поки що ... В»Схожий приклад простіші, в якому за допомогою В«одушевляютьВ» дієслів також підкреслюється не тільки те, що може робити рекламований товар, а й те, чого він робити не може: В«Office 2007 допомагає в багатьох домашніх справах. Підгузки, правда, поки не змінює В»(реклама програмного забезпечення Microsoft). p> У рекламі IKEA завдяки дієсловам теж виникає одухотворений образ готового служити товару, але це вже скоріше образ деяких турботливих і серйозних дорослих слуг, мало не дворецьких: В«Наші коробки, контейнери, ящики і шафки систематизують всі домашні речі та ліквідують плутанину в будь-якій кімнаті В». p> що виражається дієсловом розумне дію товару може бути спрямоване не тільки на виконання безпосередніх функцій, але і на щось інше, завдяки чому створюється вже не образ слуги, а інший, наприклад, такий агрессівнозадорний, як у рекламі системи магазинів побутової техніки «ѳм пагорбівВ»: В«Аерогриль оголошує війну сковорідкам!В» Тут уособлення створюється завдяки не одному дієслову, а сталого словосполученню. Ще один приклад такого роду, в якому також створюється досить оригінальний, В«грайливийВ» образ товару: В«Звичайна туш ніколи НЕ зайде так далеко : вії укріплені, подовжені +60% В»(реклама туші Double Extension L `Oreal). p> Цікавим способом підвищення ступеня одухотвореності об'єктів за допомогою дієслівних форм і надання тексту додаткової виразності виступає використання наказового способу (властивого лише одушевленим, розумним і мовцем істотам).
Так, в рекламі IKEA лійка може В«звернутисяВ» до свого господаря зі словами В« Чи не забудь полити квіти! В», а м'яка іграшка -В« Не забудь забрати дитину із саду! В»Закінчуючи розмову про лексичних інструментах уособлення, відзначимо, що мало б сенс створити словник різних частин мови, що складається з слів, які найчастіше використовуються для позначення морського істот, їх характеристик, дій і т.п. Такий словник міг би бути корисний для копірайтерської роботи і взагалі для вербального творчості, створення виразних текстів.
Виразні ефекти, яких дозволяє домогтися в рекламних зверненнях прийом уособлення
Використання прийому уособлення не самоціль, але засіб досягнення ряду комунікативних ефектів. Вони дозволяють як викликати певний емоційний настрій, так і зробити акцент на тих чи інших фізичних, раціональних властивості товару (Бренду). При цьому, як буде показано нижче, підвищується ступінь одухотвореності не тільки самого товару, але й інших об'єктів, пов'язаних з ним. Розглянемо ці прийоми і викликані ними ефекти, дамо їм назви і спробуємо класифікувати, розташувавши в міру наростання складності (хоча креативне майстерність потрібно для реалізації кожного прийому).
В«ОдухотворенняВ» назв марок товарів (брендів, фірм)
Це найпростіший і, як вже вказувалося, мабуть, історично перший спосіб надання товару або марці характеристик об'єкта, одухотвореного хоча б у початковому ступені. Його також можна назвати В«одушевляютьВ» марочної номінацією. Чітко виділяються три види такої номінації:
пЃ® пЂ прізвища конкретних людей, - засновників фірм, творців брен...
