дів (косметичні товари Proсter and Gamble , кіностудія Warner Brothers );
пЃ® пЂ В«змодельованіВ» імена й прізвища, відображають ті чи інші характеристики торгової марки, товару (цукор В«ШматківВ» ); p> пЃ® пЂ назви, несуть інформацію про рід діяльності реальних чи вигаданих персонажів, місце їх проживання або інших їх характеристиках, істотних для товарів (молоко В«ПастушокВ» , журнал New-Yorker ).
Окремо відзначимо: можна очікувати, що в Росії з її величезними територіями і з великою кількістю найменувань будуть з'являтися нові й нові антропонимических і В«місцевіВ» назви, які уособлюють марку. Процес цей пішов давно, напевно, навіть автомобілі В«МосквичВ» і екскаватори та мотоцикли В«КовровецВ» тут НЕ були першими. Тяга до уособлення - характерна особливість людської психології: автомобілі В«ВолгаВ» в просторіччі часто називали і називають В«ВолжанкаВ» . В останні ж роки і десятиліття з'явилося чимало В«офіційнихВ» антропонимических В«місцевихВ» марок: В«ТомичВ» (фірмовий поїзд), В«ВолгарьВ» (пансіонат, футбольна команда, човновий мотор), В«КержаковВ» (марка з'явилася зовсім недавно, так називаються снегоболотоходи на основі автомобілів В«ГазельВ»). Останнє марочне ім'я особливо примітно. Кержаков, (по річці Керженец в Нижегородської області), називали старовірів на Уралі і в Сибіру, слово це несе значення грунтовності, надійності, завзяття та, звичайно, добре підходить для назви усюдихідної техніки.
Ми вже дали детальну класифікацію і проаналізували приклади використання антропонімів у марочних назвах [9], зараз же хочеться на матеріалі нових спостережень відзначити деякі витрати такої неймінговие практики. Звичайно, можна назвати здобне печиво жіночим ім'ям В«ЕлізаВ», а хрусткі хлібці В«ЄлизаветаВ» , але використання людських імен вимагає обережності, і дивно буває на упаковках читати: В« Еліза з родзинками і горіхамиВ», В« Єлизавета з перцем В»абоВ« Єлизавета з часником В». p> Приписування товарах станів, властивостей, характеристик і можливостей, характерних для морського істот
Даний спосіб в цілому більш складний, ніж В«антропоморфнеВ» назву товару або марки.
З допомогою першого варіанту цього способу моделюється стан, притаманне живим істотам, яке характеризується більшою чи меншою готовністю до дій. Приклади з реклами IKEA: В«У кухні важлива кожна деталь! Нехай тут вас завжди чекають зручні стільці і стіл ... В»;В« Гардероби IKEA відрізняє ... прагнення жити інтересами свого господаря В»;В« Стільці «óльбертВ» готові до велелюдним прийомам ... А після закінчення свята вони зовсім не будуть проти вологого прибирання В». p> Якщо товарах приписується не стан, а властивість, можливість або характеристика живої істоти, то їх В«вітальністьВ» проявляється яскравіше. Адже такі їх властивості та характеристики представляються не тільки як можливості, але і як здібності, які можуть бути проявлені в активній формі: В« Розумні POS - матеріали В»(реклама фірми POS mart);В« Геніальні ціни В» (реклама акції в системі магазинів OBI); В«Академхімбанк. Тут живуть гроші В»;В« Peugeot 307. p> Більше агресивний В»;В« Viper. Охорона з відмінною репутацією В»(реклама електронних автомобільних замків компанії Directed Electronics Inc; уособлення тут посилюється тим, що характеристика, якою володіють звичайно тільки люди або організації, виражається стійким словосполученням «³дмінна репутаціяВ»). p> В«Дивани і диван-ліжка IKEA здатні витримати будь-які труднощі життя. Ми готуємо їх до того, що одні на них будуть сидіти, інші лежати, а дехто - навіть скакати, як на коні ... В»У рекламі IKEA взагалі багато прикладів того, як даний прийом допомагає не тільки підвищити виразність, а й створити образи В«ОжилихВ» товарів, справно виконують свої функції і піклуються про господарів. Диван-ліжко В«безсумнівно, вселяє довіру В». Матрац В« відповідає за здоровий і комфортний сон В». У комодів В« вистачить сил і засобів , щоб обставити кімнату цілком В», аВ« сім'я стелажів В«БілліВ» має великий вплив в світі зберігання В». Цих предметів приписуються не тільки людські якості, а й навіть властиві людям амбіції і плани, навіть у крісла, яке добре вписується в будь-який інтер'єр, В«є всі шанси домогтися приголомшливого успіху В». У по-справжньому креативній рекламі підвищення ступеня одухотвореності предмета може поєднуватися з іншими ігровими прийомами.
Ось коротка реклама лікеру: В«Вечір після роботи. Краще в компанії з Baileys В». На ілюстрації зображена група товаришів по службі на тлі вечірнього пейзажу, але є, звичайно, і зображення рекламованого товару. Як бачимо, звернення несе два рівнозначних сенсу: В«в компанії з колегамиВ» і В«в к...
