попит на товар і спонукає збільшувати його виробництво, що у свою чергу регулює ціни. Характерні ситуації, коли виробник, задовольняючись мінімальної прибутком, за допомогою реклами значно збільшує обсяг реалізованої продукції, тим самим прискорюючи оборотність свого капіталу і отримуючи велику прибуток;
в) стимулює конкуренцію, так як встановлює стандарти за характеристиками товару, які найбільше привертають споживача
г) допомагає засобам масової інформації залишатися незалежними, приносячи їм певний дохід
Все це свідчить про те, що реклама - невід'ємна частина ринкового процесу.
Багато фахівців вважають, що упаковка може і має багато чого сказати про товар.
Гарна упаковка полегшує продаж. Упаковка продукту-це В«мовчазний продавецьВ». Торгівля за методом самообслуговування і відкритий показ товарів вимагають, щоб сама упаковка сприяла продажу більше, ніж продавець і торговий агент, переконувала роздрібного торговця в істині цієї пропозиції. Упаковка повинна привертати увагу, стимулювати інтерес, створювати бажання і спонукати клієнтів купувати. Вона повинна В«продаватиВ» не тільки споживачеві, але і торговцю, щоб товари були привабливі, могли бути красиво розміщені на полицях, мали місце для вказівки ціни, добре витримували транспортування, зберігання і тривале користування.
Гарна упаковка інформує. Вона - основний засіб передачі інформації, щоб задовольнити споживача і викликати з його боку повторну покупку. Вона повинна давати клієнту, принаймні ту інформацію, яка потрібна йому для правильного користування продуктом. Наприклад, якщо продукт-одяг, то вона повинна мати етикетку, що містить інструкції з прання, чищення і прасування, а також включати опис волокна або матеріали, повідомляти про те, линяє чи матеріал, і давати загальні пропозиції по догляду за одягом.
Упаковка повинна легко впізнаватися, створювати настільки сильне враження про торгову марку, щоб клієнти майже автоматично вибирали продукт.
У деяких галузях з сильною конкуренцією упаковка робиться спеціально для того, щоб залучати увагу покупців сильніше, ніж сам продукт. У харчовій промисловості, наприклад, фабриканти часто використовують упаковку подвійного призначення. Вони поміщають свої товари в судини, які вживаються тривалий час після використання вмісту. Наприклад, домашня господиня купує мед певного сорту не тільки через вмісту, але через привабливого склянки, в якому він продається.
Якщо на ринку з'являється новий продукт, то для його ефективного збуту упаковка повинна виділятися, відображати новизну, іншими словами, підкреслювати особливість даного продукту.
Таким чином, упаковка рухає збутом товарів, є рекламою, яка залучає до себе покупців.
ВИСНОВОК
В економіці прийнято розділяти конкуренцію за її методам на цінову і нецінову, або конкуренцію на основі ціни і конкуренцію на основі якості (споживчої вартості). Основні форми нецінової конкуренції: використання реклами, диференціація продукції, розробка нових продуктів, вдосконалення упаковки товару та інше.
Диференціація продукції означає, що в будь-який момент часу споживачеві буде запропонований широкий ряд типів, стилів і марок і ступенів якості будь-якого даного продукту. У цьому для споживача існують відчутні переваги в порівнянні з досконалою конкуренцією, оскільки діапазон вільного вибору розширюється, а потреби споживачів задовольняються виробниками більш повно. Розробка нових продуктів являє собою процес зміни чи зміни продукції і таким чином досягається її диференціація, тобто виділення продуктів із загальної маси. Мета розробок зазвичай полягає у випуску більш корисного чи іншим чином вдосконаленого продукту. p> Конкуренція є необхідною і визначальною умовою нормального функціонування ринкової економіки. Але як будь-яке явище має свої плюси і мінуси. До позитивних рис можна віднести: активізацію інноваційного процесу, гнучке пристосування до попиту, висока якість продукції, високу продуктивність праці, мінімум витрат, реалізацію принципом оплати по кількості і якості праці, можливість регулювання з боку держави. До негативних наслідків - "перемога" одних і В«поразкаВ» інших, розходження в умовах діяльності, що веде до нечесних прийомів, надмірна експлуатація природних ресурсів, екологічні порушення і інше.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Базилевич В.Д. Макроекономiка: навч. посiб./В.Д. Базилевич, Л.О. Баластрик. - К.: Атiка, 2002. - 367 с. p> 2. Макконел К.Р. Економікс: принципи, проблеми і політика: пров. з 14-го англ. видання/С.Л. Брю, К.Р. Макконнел. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 972 с. p> 3. # "#"> Http://yurpractika.com/
5.
