ршеною без реклами на телебаченні.
Радіореклама є незамінною частиною нашого повсякденному житті. Однак її основна складність полягає в тому, що досить важко виділити з цієї аудиторії потенційних покупців і змусити їх слухати саме ту програму, в рамках якої йде реклама. Впливати на почуття можна за допомогою відповідних мелодій, шумів і голосів, які малюють захоплюючі уявні образи. Радіо використовує 3 основні інструменти для передачі послання:
- голос, що допомагає слухачам уявити героїв;
- музика, що сприяє кращому запам'ятовуванню;
- звукові ефекти, що використовуються для передачі обстановки в якій відбувається дію.
Успіх реклами в газетах і журналах визначається правильним вибором видання, хорошим текстом, помітним оформленням тексту, хорошим розміщенням тексту на смузі видання, правильним вибором часу публікації і повторюваністю. Для того, щоб вибрати найбільш підходяще видання необхідно скласти перелік усіх газет та інших періодичних видань, здатних досягати бажаної групи потенційних покупців.
Основний функцією зовнішньої реклами є підкріплення і доповнення реклами, розміщеної в інших засобах масової інформації.
У зовнішній рекламі головну роль відіграє фактор повторюваності тому бюджет повинен бути складений з розрахунку необхідності закупівлі спеціально відібраних місць, які регулярно потрапляють у поле зору великої кількості людей.
В
1.3 Форми прояви нецінової конкуренції
В
На думку зарубіжних вчених, продукція від виробника до споживача здійснює шлях, який можна представити у вигляді такої формули:
Продукт + розподілення + науково-дослідна робота + Торгові агенти + переміщення + реклама = збут
Таким чином, ми бачимо, що реклама завершує процес збуту товару.
Провідну роль у формуванні споживчого попиту грає рекламування будь-якої продукції.
Реклама в різному вигляді, і в першу чергу на упаковці товару, допомагає досягти основної мети шляхом переконання споживачів продовжувати користуватися продуктом і випробувати продукт у новому застосуванні, а також спонукання тих, хто не користується продуктом, купити його.
Коли фірма виробила новий продукт, додатковий або модифікований старий, реклама допомагає фірмі в пошуках і залученні нових споживачів. Одночасно вона намагається вплинути на існуючих клієнтів, щоб вони продовжували купувати продукти фірми. Реклама повинна бути спрямована і на залучення покупців з тим, щоб замінити тих, кого фірма втратила в результаті конкуренції.
Реклама викликає активність клієнтів трьома шляхами: вона може спонукати їх до прямої дії (Покупця просять негайно прийти і купити, надіслати замовлення і т.д.); непрямому дії (постійно нагадуючи торгову марку і спонукаючи купувати тільки цей продукт); комбінацію двох зазначених видів, просячи покупця зробити крок у напрямку покупки, але не вимагаючи робити це негайно.
У рекламі застосовують кілька основних засобів: телебачення, радіо, газети, журнали, а також зовнішні засоби реклами: вивіски, стенди, вітрини, неонова реклама. Особливу роль відіграє реклама у вигляді упаковки, тому основну рекламну навантаження несе, звичайно упаковка.
Мета реклами фірми, діє в умовах монополістичної конкуренції, в тому, що фірма сподівається збільшити свою ринкову частку і посилити лояльність споживачів по відношенню саме до її диференційованого продукту. У перекладі на спеціальні терміни це означає, що фірма сподівається, що реклама пересуне криву її попиту праворуч і одночасно зменшить її цінову еластичність.
е) критики реклами вказують на те, що основна її мета - переконувати, а не інформувати. Не багато стали б стверджувати, що телевізійна реклама пива, яка зосереджується на суперечці з питання В«менше налите - більше відчуттівВ», повідомляє споживачам багато корисної інформації. Конкурентна реклама заснована часто на що вводять в оману і безглуздих твердженнях, які приводять у замішання і часто вражають споживачів, а не освічують їх. Справді, реклама цілком може в деяких випадках переконати споживачів заплатити високі ціни за сильно розхвалені, але гірші за якістю продукти, відмовившись від кращих по якістю, але нерекламірованних продуктів, що продаються за нижчими цінами;
Стверджується, що реклама сприяє зростанню монополії. З одного боку, велика реклама створює фінансові бар'єри для вступу і тим самим посилює ринкову владу, якої фірми вже володіють. Більше того, виробляючи прихильність до певним фабричним маркам, споживачі стають менш чутливими до зниження ціни їхніми конкурентами, тим самим посилюючи монопольну владу, якої володіє фірма, яка рекламує свій продукт.
Реклама - один з основних елементів ринкової економіки та нецінової конкуренції. Вона виконує такі завдання:
а) інформує споживача про наявність товару, причому витрати на неї економічно вигідні рекламодавцю;
б) підвищує...
