арну групу, здійснюється за критерієм взаємозамінності товарної продукції. При цьому необхідно враховувати два аспекти взаємозамінності товарів: з точки зору їх використання - взаємозамінність по споживанню (попиту) і з точки зору їх виробництва - взаємозамінність з виробництва.
Теоретично одним з найбільш точних критеріїв взаємозамінності по споживанню є перехресна еластичність попиту, що розраховується за формулою:
відсоткове зміна попиту (реалізації товару х)
Е ху = -------------------------------------------------- ----
відсоткове зміна ціни товару у
У умовах незбалансованості попиту і пропозиції на ринку розрахунки коефіцієнтів перехресної еластичності в окремих випадках можуть призводити до спотвореним результатами.
При відсутності необхідної інформації в органах статистики для розрахунку коефіцієнта перехресної еластичності слід провести самостійне спостереження за зміною цін і обсягу реалізації в одній товарній групі протягом кварталу або року.
Якщо коефіцієнт перехресної еластичності має позитивне значення, то товари Х і Y є взаємозамінними. Чим більше позитивний коефіцієнт, тим більше ступінь взаємозамінності товарів. Нульовий коефіцієнт свідчить про незаменяемості товарів.
На практиці, як правило, вдаються до більш доступним і менш трудомістким методам оцінки взаємозамінності товарів - експертними оцінками, інтерв'ю з споживачами та фахівцями тієї чи іншої галузі. Вибір залежить від конкретної ситуації на ринку і ступеня інформованості фахівців, які проводять аналіз.
Критеріями взаємозамінності є також:
а) функціональна взаємозамінність різної продукції, яка встановлюється шляхом зіставлення цілі споживання даного товару і його передбачуваних замінників. Необхідно враховувати диференційований підхід до цієї проблеми різних груп покупців. Одна і та ж продукція на одній і тій же території може звертатися на різних товарних ринках (за складом покупців і продавців, наприклад, оптових і роздрібних), та ринки ці слід розглядати відокремлено;
б) схожість споживчих властивостей товару і його замінників, яке встановлюється в результаті зіставлення фізичних, технічних, експлуатаційних, цінових характеристик товару і його передбачуваних замінників.
У умовах дефіцитності ринку кордону взаємозамінності товарів розширюються, але тільки до меж, визначених функціональним призначенням товарної продукції.
У процесі аналізу слід враховувати наявність бар'єрів взаємозамінності. Наприклад:
а) товар має переваги перед замінниками у системі розподілу (торгівля за каталогами, торгівля з забезпеченням доставки додому і т. п.);
б) товар має переваги перед замінниками в умовах продажу (без навантажень, з запчастинами і т. п., надання знижок з ціни, кредитів при оплаті та технічних гарантій покупцям) та експлуатації (забезпечення післяпродажним обслуговуванням) і т. п.
Для оцінки взаємозамінності товарів з точки зору їх виробництва необхідно:
- виявити наявність вільних виробничих потужностей, які можуть бути використані для виробництва одного з товарів, що входять у розглянуту товарну групу (це можуть бути простоюють, зайві потужності, що дозволяють в короткі терміни з мінімальними додатковими витратами перейти на випуск розглянутої товарної продукції);
- визначити технологічні можливості перемикання виробничих потужностей з виробництва товарів для іншого ринку на випуск продукції розглянутої товарної групи (наприклад, підприємства - виробники кормів для птахівництва або великої рогатої худоби мають потужності, що дозволяють переключитися на виробництво кормів для свинарства.
2. АНАЛІЗ діяльності на товарних ринках
Дослідне господарство В«СхіднеВ» є дослідно - виробничим Державним господарством Трудового Червоного Прапора Далекосхідного НДІ сільського господарства, іменоване Надалі дослідне - виробниче господарство (ОПХ), організовано на підставі Наказу Міністерства сільського господарства СРСР № 499 від 20 вересня 1960р. як державне сільськогосподарське підприємство.
В«СхіднеВ» є дослідно - виробничим державним унітарним сільськогосподарським підприємством і здійснює свою діяльність на ринку молочних продуктів.
ОПХ В«СхіднеВ», використовуючи закріплені за ним землі, основні й оборотні фонди, а також інше майно відповідно до цілей своєї діяльності та призначенням майна, силами власного колективу під керівництвом ДВНІІСХ здійснює на принципах господарського розрахунку дослідно - виробничу діяльність, цілком відповідає за свою діяльність і виконує зобов'язання перед замовниками, бюджетними організаціями і банками, входить в систему агропромислового комплексу РФ і АПК Хабаровського краю.
ОПХ В«СхіднеВ» є юридичною особою, має самостійний баланс і Статут, затверджений ДВНІІСХ, круглу друк з позначенням свого найменування і зображенням державного герба Російської Федерації, штампи зі своїм...
