кращому, ніж у конкурентів, використанні свого потенціалу [22, с.20]. При цьому особливо важлива здатність підприємства оперативно і адекватно реагувати на зміни в поведінці покупців, їх смаків і уподобань. Вихід на ринок з конкурентоспроможним товаром - лише вихідний момент у роботі підприємства з освоєння ринку і закріпленню на ньому. Далі слід велика, копітка, а головне - систематична робота з управлінню конкурентоспроможністю продукції.
Конкурентоспроможність продукції і лежить в основі всіх раніше розглянутих рівнів конкурентоспроможності, оскільки є найважливішим атрибутом економіки і зачіпає всіх товаровиробників. p> Нерідко конкурентоспроможність продукції ототожнюють з якістю продукції, забуваючи, що, по-перше, з позицій якості порівнянні лише однорідні товари, а по-друге, крім якісних характеристик, конкурентоспроможність товару включає також споживчі та цінові.
Існує безліч визначень конкурентоспроможності продукції. Наприклад, у роботі Трубілін [15] конкурентоспроможність товару трактується як комплекс його споживчих і вартісних характеристик, що визначають успіх на ринку.
Однак, на наш погляд, при визначенні конкурентоспроможності товару, крім споживчих і вартісних характеристик, необхідно також відзначити і його якісні характеристики.
У роботі Гарбацевіча [4] конкурентоспроможність продукції визначається її конкурентною перевагою на внутрішньому і зовнішньому ринках, що досягається на основі поєднання ефективного використання всіх ресурсів із забезпеченням відносно низьких цін і високої якості товару, який має попит, задовольняє конкретні потреби покупця і забезпечує стабільність одержуваного прибутку і підвищення ефективності товаровиробника.
Проте в даному визначенні невраховані те, що конкурентні переваги можуть припускати і більш високі ціни продукції, які виправдовуються наданням великих вигод.
На наш погляд, найбільш вдалим визначенням конкурентоспроможності продукції є визначення Плясункова [11], згідно з яким конкурентоспроможність продукції - комплексна багатоаспектна характеристика, що відображає здатність продукції протягом періоду її виробництва відповідати за якістю вимогам конкретного ринку (Ринків), адаптуватися за співвідношенням якості та ціни до перевагам споживачів, забезпечувати вигоду виробнику при її реалізації.
Глава 2
Фактори, критерії та показники
конкурентоспроможності продукції
Перш за все, необхідно визначитися з поняттям В«факторВ». p> Оскільки поняття В«факторВ» відбувається від латинського В«factorВ» - робить, що виробляє [17, С.474], це дає підставу сформулювати його визначення як конкретної рушійної сили процесу, здатної змінити один або кілька показників його якості.
В даний час існує велика кількість класифікацій факторів конкурентоспроможності продукції. В якості прикладу наведемо деякі з них:
1. Класифікація Гарбацевіча [4]. p> В· зовнішні фактори : інституційні чинники (Політичні, економічні та правові), а також детермінанти, що включають кон'юнктуру зовнішнього середовища і рівень конкуренції на ринках, форми і методи державного регулювання економічних процесів, параметри співвідношень сукупного попиту та сукупної пропозиції, особливості формування цін на фактори виробництва;
В· внутрішні фактори : визначаються вимогами споживачів: ціна, якість, терміни будівництва, гарантійне та сервісне обслуговування.
2.Классіфікація Трубілін [15].
В· фактори зовнішнього формування - тенденції розвитку економіки і ринку, НТП, зміни в структурі споживання, коливання кон'юнктури, склад конкурентів, імідж і престиж підприємства;
В· показники якості товару - показники, що визначаються діючими стандартами, нормами, рекомендаціями; сюди ж відносяться гарантії безпеки, збереження продукції;
В· економічні показники - показники, що формують собівартість і ціну товару.
3. Найбільш докладно і комплексно, на наш погляд, чинники конкурентоспроможності товару представлені у Р. Фатхутдінова [16]. Автор, розділивши всі фактори на зовнішні і внутрішні, які не тільки привів їх перелік, але і вказав спрямованість їх впливу на конкурентоспроможність товару:
Зовнішні фактори:
1. Рівень конкурентоспроможності країни (із збільшенням цього показника поліпшуються всі інтегральні і приватні показники конкурентоспроможності товару);
2. Рівень конкурентоспроможності галузі (із збільшенням цього показника поліпшуються всі інтегральні і приватні показники конкурентоспроможності товару);
3. Рівень конкурентоспроможності регіону (із збільшенням цього показника поліпшуються всі інтегральні і приватні показники конкурентоспроможності товару);
4. Рівень конкурентоспроможності організації, що випускається товар (із збільшенням цього показника поліпшуються всі інтегральні і приватні показники конк...
