рело інформації
Необхідні дані
Звіти обласних і міських статистичних управлінь
Дані про демографічному складі населення регіону, зокрема і профілі розміщених тут підприємств, динаміці товарообігу з різних видів продуктів
Спеціалізовані галузеві видання (газети, журнали)
Дані про динаміку попиту, зростанні числа замовлень (за рік, квартал) у галузі, про фактори впливу на пропозицію продукту на ринку (які нові продукти з'явилися або з'являться незабаром, які заводи встали на ремонт або закрилися і т.п.), про специфічні факторах впливу на попит (можливі держзамовлення, спецпроекти і пр.)
Ділова преса (Газети "Фінансові новини", "Комерційні-сант'" та ін)
Дані про динаміку господарської кон'юнктури, темпах інфляції, темпи зростання економіки в цілому та окремих галузей, про динаміку доходів населення (включаючи регіональний аспект), про платоспроможність підприємств різних галузей, зміни в податковому законодавстві та правилах регулювання зовнішньоекономічної діяльності тощо
У США і в інших країнах з високорозвиненою ринковою інфраструктурою визначення ємності ринку не представляє таких складнощів, як у Росії.
перше, тут маються бази даних практично по кожній галузі, в яких можна, використовуючи модем і персональний комп'ютер, досить легко і швидко отримати інформацію про динаміку обсягів продажів будь компанії, будь-якого підприємства, що оперує на даному ринку як мінімум за п'ять останніх років. На основі цієї інформації можна за допомогою різних математичних процедур отримати тренди по будь-якому виду продуктів.
друге, в США і в інших країнах Заходу існують тисячі консультативних фірм, що спеціалізуються на маркетингових дослідженнях і більш менш регулярно публікують дані своїх досліджень. У всякому випадку, за наявності коштів завжди можна найняти когось, хто проведе досить повне дослідження того чи іншого ринку і надасть надійні результати. У Росії підприємцю, особливо при визначенні місткості нового ринку, краще покладатися на себе, на свої знання специфіки галузі та тенденцій попиту на окремі види продуктів. Це в більшості випадків дає більш надійні результати, ніж звернення до якої-небудь консультативної фірмі.
третє, в країнах Заходу виходять сотні (тільки в США - понад 500) спеціалізованих журналів з маркетингу, в яких з урахуванням галузевої специфіки публікується великий обсяг інформації, що становить собою аналіз стану того чи іншого ринку. Як у продуктовому, так і в регіональному розрізах. У Росії число таких видань мізерно мало і, як правило, аналітичних галузевих звітів вони не публікують.
четверте, розрахунок місткості ринку в США істотно полегшується і може бути ефективно здійснений, оскільки тут мається стандартна система класифікації галузей і підгалузей народного господарства, кожна з яких має свій власний числовий код (Standard Industrial Classification - S.I.C. code). Бюро переписів США використовує цю класифікацію для проведення переписів підприємств галузей промисловості США та підготовка відповідних статистичних збірників та звітів (Census of Manufacturers). Кожна група галузей має двозначний код (наприклад, 25 - "меблева промисловість"), галузь - тризначний (з додаванням до групи галузей, в яку вона входить ще однієї цифри, наприклад 251 - меблі для будинку). Кожна галузь відповідно ділиться на підгалузі (з чотиризначним кодом).
Автор акцентує увагу на цьому інформаційному аспекті, тому що фірма "Фарфор" орієнтується в перспективі на внероссійкій ринок.
Методика, застосована на практиці маркетологами фірми "Фарфор" для розрахунку ємності ринку вироби "Фарфор" для Челябінська і Челябінській області ілюструється наступним. p> Розрахунок проводився на основі даних про чисельність і структурі населення м. Челябінська і Челябінської області, рівні середньодушових доходів. Чисельність населення Челябінської області складає 3,7 млн. чоловік, з яких 75% - міське населення. При цьому 3% населення мають середньодушовий дохід (жовтень 2000 р) вище 30 тис. руб. (1000 дол) на місяць, у тому числі 0,5% - вище 50 тис. руб. (1200 дол) Ці групи населення є потенційними споживачами дорогого вироби "Фарфор", оскільки вартість середньої споживчого кошика для сім'ї з чотирьох осіб в РФ становить 120 - 160 дол на місяць (без урахування громадського харчування, сигарет і алкогольних напоїв). Тобто платоспроможний попит на ексклюзивний виріб в 1000 доларів може бути затребуваний. p> У табл.2 представлені дані розрахунків місткості ринку по обраним товарними позиціями для Сахалінської області. За даними статистичного управління, частка імпорту по ринку порцелянових виробів оцінюється в 80%. Формула розрахунку...
