агато легше. Хоча частина читачів ігнорує рекламу в газетах, більшість з них демонструють готовність до споживання реклами. p> Людина може шукати контакту з газетним оголошенням. Читач газети може бути спочатку більш схильним до сприйняття рекламного звернення. p> Важливу роль у споживанні газетної реклами грає її звичність. Адже вона існує більше трьох століть. Це у багато разів більше, ніж телебачення або радіо. p> Безумовно, плюсом газетної реклами є її ненав'язливість. Вона не перебиває інформаційний потік, як це відбувається на радіо чи телебаченні. Люди читають її виключно з власної волі. p> Важливо і те, що преса є лідером з точки зору нераздражаемості аудиторії. Якщо до телерекламі більшість людей ставляться негативно, до радіореклами - нейтрально, то до газетної - частково нейтрально, частково зацікавлено. Причому більшою мірою позитивно і нейтрально ставляться до реклами в пресі люди найбільш "цінного віку" - до 60 років.
Відрізняє газетну рекламу від телевізійної та радіо велика ступінь довіри аудиторії. Пов'язано це, мабуть, з силою друкованого слова: "Що написано пером, то не витягнеш сокирою ". На відміну від скороминущого слова по радіо або в телеефірі друковане слово зберігається, і можливість апелювати до нього в будь-який час зміцнює довіру читачів. p> Газети цікаві читачам не тільки з точки зору змісту оголошень, але і по зручності їх читання. Їх можна переглядати будь-яку кількість разів і часу. Цим не можуть похвастати радіо і телебачення, де оголошення неможливе послухати або подивитися ще раз. Тому газетна реклама вимагає меншої кількості повторів, обходиться дешевше. Крім того, газети і рекламу в них можна читати в будь-якому місці.
Якщо людина відійшла від телевізора або від радіоприймача, то він втрачений для рекламодавця. Газету ж читач зазвичай бере з собою або повертається до неї, залишивши де-небудь. Якщо реклама в газеті зацікавила людину, то він легко може зберегти її, показати кому-небудь, обговорити, передати, багаторазово підсиливши, таким чином, її вплив. Газети надають читачам можливість вибірки оголошень. Якщо людина цікавиться визначеним товаром або послугою, то він може розглядати різні оголошення одного і того ж тимчасового проміжку. Різні категорії рекламодавців в залежності від своїх рекламних цілей використовують різні газети, підбирають їх по відповідним характеристикам: з географії поширення, по читацькій аудиторії, по інформаційному змістом, за друкувати тираж, за періодичністю виходу, за часом виходу, за способом розповсюдження, за форматом і т.д.
Рекламодавця завжди цікавить географія поширення газети: наскільки вона відповідає поширенню його товаров або послуг. p> З точки зору географії поширення газети бувають локальними, регіональними, національними і транснаціональними. Локальні газети поширюються в межах одного населеного пункту або його частини. Це може бути квартальна, районна, окружна або міська газета. З їх допомогою можна охопити досить невелику територію. Вартість оголошень в них відносно невисока. Велику частину реклами в локальних газетах складають пропозиції місцевих магазинів, ресторанів, спортивних, оздоровчих і розважальних установ.
Регіональні газети поширюються в межах певного великого населеного пункту та прилеглих до нього територій. Це може бути область, край. Регіональні газети охоплюють значні території. Рекламодавцями в них в основному виступають компанії, що продають свої товари та послуги на відповідному географічному просторі. Зазвичай це фірми - представники середнього бізнесу.
Національні газети поширюються на території всієї країни. У них рекламуються в основному представники "великого" бізнесу. Транснаціональні газети поширюються в декількох країнах світу. p> Залежно від типу читацької аудиторії газети бувають популярні, спеціалізовані, ділові.
Газети відрізняються за своїм змістом. Якщо газета в основному містить редакційні матеріали: статті, замітки, репортажі, інтерв'ю тощо, - це інформаційна газета. Якщо ж акцент ставиться на рекламних повідомленнях, те це рекламна газета. Як правило, рекламні газети читають "гарячі" покупці, тобто ті, хто вже визначено налаштований купити або продати що-небудь. В інформаційних газетах реклама публікується для "холодних" і "теплих" клієнтів. p> За тиражу в якоюсь мірою можна судити про те, скільки людей читають газету. Однак кількість друкованих примірників практично ніколи не збігається з кількістю реальних читачів. У середньому вважається, що кожен номер газети читають 3 - 4 людини. Тому у однієї газети може бути тираж більше, ніж у інший, але кількість реальних читачів менше. p> При розрахунку інтенсивності реклами, а також при її пріурочіваніе до певних подій і датам, рекламодавцеві доводиться враховувати періодичність виходу газети. Щоденні газети виходять, як правило, кожен день. Вони в основному зосереджені на подачі новин. Щотижневі газети виходять зазвичай по п'ятницях, субо...
