тах або неділях. Дивляться по і коментують події тижня. p> За способом поширення рекламодавець може судити про стабільність складу аудиторії, про її доходи. Чим більше частина тиражу розповсюджується за передплатою, тим чіткіше склад і кількість аудиторії і тим передбачувані результат реклами. p> Якщо газета розповсюджується безкоштовно, значить, вона потрапить і до тих, хто її не купував, чи не замовляв, і, стало бути, читати її буде необов'язково. Аудиторія такої газети досить непередбачувана. Винятком бувають випадки безкоштовної "VIP-підписки". У такому випадку підписують впливових людей: адміністрацію, великі компанії, громадських діячів і т.д. Часто газети поширюються комбіновано. Те є частина тиражу розповсюджується за передплатою, частина - в роздріб і частина - безкоштовно. У такому випадку рекламодавцю важливо знати точну кількість розповсюджуваних різними шляхами тиражів. Тільки тоді він зможе якоюсь ступеня розраховувати ефект своєї реклами.
Зазвичай газети бувають повноформатними (А2) і малоформатними (А3). Рідше зустрічається спеціальний малий А3 (бульварний, "таблоїдними"). З погляду ефективності реклами формат має другорядне значення. Прямо на ефективність реклами він не впливає. Але вважається, що повноформатні газети більш солідні і відповідно більше підходять для реклами дорогих, "шановних" товарів і послуг. Формат важливий для рекламодавця з точки зору форми і розміру оголошення. Так, наприклад, оригінал-макет у 1/4 смуги, опублікований в повноформатної газеті, може не вписатися в малоформатную газету і його доведеться переробляти.
Журнали багато в чому походять на їх найближчого родича - газети. Мають більшістю тих же достоїнств і недоліків. Однак де в чому істотно відрізняються. Журнали не так швидкі: на підготовку матеріалів до друку потрібно до декількох тижнів. Рекламований товар цілком може застаріти, ціни на нього можуть піднятися, можливо, зміняться інші умови продажу. Журнали повільно читаються, а значить, і ефект реклами також уповільнений. У щомісячних журналів - від одного до декількох місяців. У щотижневих в середньому близько 60% загальної аудиторії знайомиться з черговим номером протягом тижня з дня його надходження до продаж, більше 90% аудиторії прочитує його до початку четвертого тижня. Відповідно і ефект впливу журнальної реклами не так концентрований, як у газет. У журналів менший охоплення. Як правило, тиражі журналів на порядок менше газетних. p> У журналів аудиторія не настільки локальна, як у газет. Читачі журналів, як правило, не сконцентровані в одному географічному районі. Менша варіативність. Журнали не люблять давати рекламу менше 1/4 смуги. Відповідно і вартість реклами в журналах може бути досить високою. Мабуть, головним достоїнством журналів можна назвати якість реклами. Особливо в глянцевих журналах, де практично будь-які малюнки і фотографії відтворюються без спотворень. Журнали дозволяють розсилати не тільки, як газети, рекламні матеріали шляхом вкладення, але і зразки товарів. Як правило, журнали друкуються на більш сучасною та складною техніці. Вона дозволяє робити спеціальні рекламні вставки на клею, брошурування, конверти, розкладки, багатосторінкові вкладки, голографію, звукові сторінки; поміщати зразки: парфуми, шампуні, жувальну гумку і т.д. У журналах можна також друкувати рекламу на спеціальному папері, що відрізняється від паперу всього журналу. Через журнали можна досягати більш вузьких цільових груп, ніж через газети. Практично для всіх спільнот людей видаються окремі спеціалізовані журнали: для жінок, чоловіків, антикварів, зубних лікарів і т.д. p> Більший час життя реклами. Журнали читають місяцями, часто зберігають роками. Більший читацький інтерес. Читачі часто так зацікавлені в певних темах, що сприймають грамотно підготовлену рекламу як корисний редакційний матюкав. У журнальної рекламі можна публікувати досить довгі і докладні рекламні матеріали. Люди читають журнали, щоб провести час, а не впізнати новини, як в газетах. Звідси у споживачів і більш високу якість сприйняття реклами. У журналів дуже велика величина вторинної аудиторії, тому що їх читають не тільки ті, хто виписує або купує в роздріб. Сучасні технології дозволяють робити в журналах персональні вставки. Редакція через певні місця або розділи може прямо звертатися до конкретного читачеві. p> Журнали можна класифікувати практично по тим же характеристикам, що і газети: по географії поширення, по читацької аудиторії, по інформаційному змістом, за друкувати тираж, за періодичністю виходу, за способом розповсюдження, за форматом. З погляду географії поширення, журнали в основному бувають національними. Рідше транснаціональними. І дуже рідко локальними (міськими). За читацької аудиторії журнали, як і газети, бувають популярними і спеціалізованими. Однак на відміну від газет спеціалізовані журнали зазвичай обслуговують інтереси дуже вузьких груп людей. Якщо, наприклад, газета може охоплювати сільське гос...
