а не відзначити ряд істотних переваг, що вигідно відрізняють пресу від інших рекламосітелей:
Дуже привабливим фактором практично для всіх категорій рекламодавців є відносно невелика вартість реклами в газетах. Багатьом компаніям просто не по кишені реклама на телебаченні. У газетах дешевше не тільки місце для публікації, але й виготовлення самого рекламного послання. p> Важливо для рекламодавців і те, що реклама в газетах допускає широку варіативність оголошень. Компанії можуть підібрати розмір, як виходячи зі своїх фінансових можливостей, так і з творчих уподобань. p> Також газети можуть запропонувати варіанти географічного розміщення реклами: у всьому тиражі або його частинах, розповсюджуваних в окремих конкретних районах.
Газети на відміну від радіо та телебачення дають можливість викладу подробиць. Навіть у невеликому газетному оголошенні можна привести достатню кількість необхідної інформації - різні характеристики, ціни, номери телефонів, адреси, купони і т.д. Звичайно, їх можна вказати і в теле-чи радіореклами, але людина погано сприймає на слух або промайнули на екрані цифри, ціни, телефони та адреси. Відрізняється реклама в газетах і швидкістю використання. Часом можна дати рекламу не тільки в один з найближчих номерів, але і в черговий номер, навіть не маючи готового оригінал-макету оголошення. І це дуже важливо, коли йдеться про розпродажах, про якісь термінових повідомленнях або про тестування реклами. Вже в день виходу газети реклама дасть ефект. А наступного дня можна судити про її вдалості, відстежувати зв'язок з продажами. Що дають рекламу в журналах рідко впевнені в результаті своїх зусиль у перерахунку на реальні продажі. А ось вже на Наступного дня після реклами в газеті багато роздрібні торговці можуть підрахувати число відвідувачів магазину і скласти точну опис проданих товарів і т.д. Для обмежених у часі акцій важлива і концентрованість впливу газетної реклами. Вона не розтягнута в часі, а впливає могутньо протягом певного часу, поки її читають. У щоденних газет - один-два дня, тижневиків - до семи днів після публікації. Незважаючи на те, що газети поступаються телебаченню в наочності, проте вони надають рекламодавцю значні можливості для творчих підходів. Компанії можуть вибирати розмір оголошень, їх форму, колір. Без особливих фінансових затрат варіювати зміст оголошення. Вставляти в газету спеціальні випуски. Розсилати разом з газетами свої проспекти, зразки. Комбінувати всі кошти, не дратуючи читачів, домагаючись глибокого "Проникнення". У газетах можна рекламувати широкий перелік товарів і послуг. Це засіб масової інформації зачіпає практично всі сфери життєдіяльності людини, і тому практично будь-яка реклама буде доречною. Газети уособлюють собою новини й акцентують новизну, сучасність всіх публікованих матеріалів. І навіть якщо в рекламі немає вказівки на новину, все одно елемент новизни переноситься на нього з редакційних матеріалів газети, що розповідають про останні громадських, економічних, спортивних та інших подіях. p> Газети можна використовувати як додаткове рекламний засіб. У рекламі на телебаченні або на радіо завжди нескладно послатися на газету. Наприклад, "Подробиці ви можете дізнатися в такому-то номері такий-то газети ... ". Також газета з рекламою може бути використана для розсилки або роздачі дилерам і клієнтам, тобто як засіб директ-маркетингу. Газети характеризуються високим охопленням аудиторії. Кожну з них зазвичай читають від декількох тисяч до декількох мільйонів споживачів. Причому реклама через газети може проникати практично в усі сегменти суспільства. p> Реклама в газетах відрізняється можливістю локального охоплення, так як газети поширюються на певних географічних ділянках і містять у собі інформацію, більшою ступеня присвячену саме конкретному району. Газети, таким чином, зручно використовувати для покриття визначеного локального ринку.
Одночасно газети можуть бути і зброєю для виборчого рекламного впливу. З одного боку, можна вибрати газету з підходящою аудиторією, з іншого боку - можна розмістити рекламу на певній сторінці або під певною рубрикою для людей з підходящими інтересами. p> Одним з важливих переваг газет перед іншими засобами масової інформації є певна цінність аудиторії. Друковані засоби є найбільш складним каналом сприйняття інформації. Їх читання вимагає значних інтелектуальних зусиль і припускає певний освітній рівень аудиторії. Чим вище освіта, тим більший інтерес до преси. Найбільшу увагу їй приділяють ті, кому за родом діяльності доводиться приймати рішення і керувати людьми: з погляду віку - дорослі, з точки зору статі - чоловіки. p> Вигідно відрізняє пресу і постійність аудиторії. Коли люди дивляться телевізор, вони зазвичай міняють канали. Слухаючи радіо, переходять з однієї радіостанції на іншу. Але газети вони читають, як правило, одні і ті ж. І тому про склад аудиторії газет можна говорити найбільш точно. Відповідно і націлювати на неї рекламу наб...
