одану вартість, розмір якого встановлюється законодавчими актами;
- акцизний податок на деякі предмети народного споживання (вино-горілчані та тютюнові вироби, легкові автомобілі, ювелірні і хутряні вироби, килими, одяг з натуральної шкіри та ін).
Роздрібна ціна товару складається з відпускної (договірної) ціни і торговельної надбавки. Складові частини торговельної надбавки:
- витрати обігу торговельного підприємства;
- прибуток торгового підприємства;
- податок на додану вартість;
- мито на імпортовані товари.
Розміри торговельної надбавки на деякі соціально значущі товари встановлюють органи місцевої адміністрації, що є елементом державного регулювання цін. Торговельна надбавка являє собою доходи торговельного підприємства. p> Отже, рівень оптових і роздрібних цін виступає найважливішим фактором, що впливає на виручку від реалізації продукції, а отже, і величину прибутку.
3. Ціноутворення на різних етапах життєвого циклу продукції
На кожному типі ринків з урахуванням завдань, що стоять перед підприємством і складної кон'юнктури, ціноутворенням можуть бути вирішені наступні завдання [2]:
Забезпечення планової норми прибутку , яка гарантує конкурентоспроможність і швидку реалізацію продукції підприємства. Тут треба бути досить обережними, так як це може призвести до того, що ціна перестане відігравати позитивну роль у маркетингу.
Створення грошового запасу , у разі, коли у підприємства є проблеми зі збутом продукції, приплив грошей може бути важливіше прибутку. Такий стан характерно сьогодні для багатьох підприємств у відношенні "живих" грошей. Іноді вартість наявних запасів така, що їх краще продати за ціною, що дорівнює або нижче собівартості, ніж зберігати її на складі в очікуванні зміни кон'юнктури ринку.
В окремих випадках утриманням низьких цін, коли завойовано тверде становище на ринку, можна стримувати появу нових конкурентів (ціни недостатньо високі для покриття витрат по організації нового виробництва для новачків).
Забезпечення заданого обсягу продажів , коли заради утримання довгострокової позиції на ринку і збільшення обсягів реалізації можна поступитися часткою прибутку. Добре, коли вона одночасно має і якісні переваги перед продукцією конкурентів.
Тоді після завоювання великої частки ринку можна зі часом і дещо підняти ціни. Крайньою формою такої політики є "Виключає" ціноутворення, коли ціна на продукцію встановлюється настільки низькою, що призводить до відходу з ринку частини конкурентів.
Завоювання престижу , найбільш ефективний спосіб у випадках, коли Споживач може у визначенні різниці в якості продукції конкурентів. Престижна ціна відповідно повинна належати продукції, яка відповідним чином рекламується і просувається на ринок.
Повне використання виробничих потужностей за рахунок В«не пікового" ціноутворення . Це еф...
