p>
Альтернативне визначення галузевих бар'єрів, засноване на понятті асиметрії витрат укорінених фірм і новачків, було запропоновано Дж. Стіглером. На думку представників Чиказької школи, вхідні бар'єри - це витрати виробництва, які повинна нести фірма, яка прагне увійти в галузь, але не несуть вкорінені фірми. Так, якщо Сi (х) і Се (х) - витрати виробництва укорінених і нових фірм, то висота бар'єру по Стіглером може бути оцінена як Се (х) - Сi (х). Однак, при такому підході ігноруються бар'єри, створювані джерелами, заснованими на доходах, наприклад диференціацією товару.
Різниця між зазначеними підходами виявляється і при аналізі поведінки фірми після входу. Слідуючи логіці Чиказької школи, бар'єр входу існує, якщо діючої фірмі в свій час було легше увійти на ринок, ніж "Новачку" тепер. Вже існуючі фірми і `новачки` опиняються в різного ступеня успішні, якщо взяти до уваги витрати на входження в галузь. Наприклад, новій фірмі доводиться долати більший опір з боку споживачів, від яких в даному випадку, потрібно не тільки прийняти рішення про покупку, але і змінити споживання марки чи бренду.
Структуралістська школа порівнює стан фірми до і після входу і наголошує на структурних умов, які створюють діючі фірми, щоб зробити ціни вище мінімальних середніх витрат потенційних "Новачків". p> Процеси входу в галузь слабкий і крупної фірм істотно різняться. При вході невеликої фірми обсяг її виробництва не впливає на ринкову ціну. У цьому випадку, перевага у витратах діючої фірми є важливим фактором. Такі переваги можуть бути засновані на різних джерелах, таких як, доступ до більш якісних ресурсів, економія від масштабу та ін Так як обсяг продажів "новачка" відносно невеликий, то його середні витрати (ACe) вище, ніж у діючих фірм (AC1) (рис.1).
В В
Рисунок 1 - Економічний механізм бар'єрів входу (випадок абсолютних переваг у витратах)
В результаті, діюча фірма може збільшувати свої ціни через зниження випуску. Ціни можуть рости до тих пір, поки не стануть рівними цінами найбільш ефективних потенційних "новачків". Якщо чинна фірма піднімає ціну вище середніх витрат "новачка", то він увійде на ринок. Якщо вхід стався, то передбачається, що діючі фірми підрахують свій залишковий попит, враховуючи криву пропозиції нової компанії, і будуть максимізувати свій прибуток, аналогічно поведінці лідерів в моделі Штакельберга. p> Щоб запобігти вхід, діючі фірми можуть прийняти рішення встановити ціну на рівні або вище граничної. На це рішення впливає швидкість входу. Якщо час реакції нової фірми мало, ціна повинна бути встановлена ​​на рівні середніх витрат "новачка" (гранична ціна). Якщо час реакції велике, то діюча фірма може вибрати: встановити ціну вище граничних цін і отримати великі прибутки в короткому періоді. Прибуток довгострокового періоду впаде через входу. Встановлення оптимальної ціни залежить від швидкості входу і облікової ставки. Якщо остання висока, то найім...
