овірніше, що чинна фірма встановить ціни вище граничних.
Зовсім по-іншому цей механізм працює у випадку великомасштабного входу. У цьому випадку, великий розмір вхідної фірми знизить ринкові ціни. "Новачки" орієнтуються на ту ціну, яка складеться на ринку після входу. Очікується, що вона буде нижчою, ніж ціна до входу, тому що ринок повинен засвоїти щодо більший обсяг продажів. В результаті, навіть якщо витрати новачка можуть бути також низькі, як і у діючої фірми, а ціна до входу перевищує очікувані загальні витрати новачка, ціна після входу може впасти нижче витрат, та вхід виявиться невигідним. Той факт, що вхід знижує ціну, дозволяє чинним фірмам утримувати ціни вище мінімальних середніх витрат, навіть якщо у них немає абсолютної переваги у витратах.
Величина, на яку падає ціна, залежить від рівня випуску до входу і після. А це залежить від реакції діючої фірми, вона може знизити власний випуск, сприяючи входу. З іншого боку, вона також може тримати свій випуск на одному рівні або навіть збільшувати, роблячи вхід на ринок скрутним, наскільки це можливо. Тому, вивчаючи впливу входу, потрібно брати до уваги реакцію діючої фірми. У цій ситуації часто використовуються інструменти теорії ігор. Головним припущенням є постулат Сайлос (Sylos). Він має на увазі, що потенційні "новачки" ведуть себе так, як якщо б вони очікували, що існуючі фірми будуть пристосовувати свою політику самим несприятливим для них чином, а саме, використовуючи політику підтримування випуску і зниження цін. "Новачки" апріорі припускають, що діючі фірми підтримують ціни на граничному рівні, такому, що вхід виключається.
Дія граничних цін у разі великомасштабного входу показано на рис.2. br/>В
Рисунок 2 - лімітує ціноутворення у разі великомасштабного входу
Припустимо, що діючі фірми виробляють обсяг випуску, рівний S. Якщо новачок входить на рівні мінімально ефективного масштабу виробництва (MES), то випуск на ринку складе S `. Ціни знизяться з Р до Р `, що відповідає рівню мінімальних середніх витрат (МАС). Новачок також може входити з об'ємом менше, ніж MES. Тоді діючі фірми виробляють S, а крива попиту новачка може бути подана як АВ. Якщо крива середніх витрат новачка знаходиться на рівні ас, тоді вхід виправданий. Якщо ж крива витрат (ас `) не перетинає криву попиту, то вхід закритий. Р `` - це ціна, забороняє вхід при кривої витрат ас `, а S` - це обсяг випуску, перешкоджає входу.
Рівень, при якому граничні ціни наближаються до граничних і середнім витратам, залежить від еластичності попиту, розміру ринку і економії від масштабу. Граничні ціни знижуються, коли еластичність попиту і розмір ринку збільшуються, і ростуть, коли економія від масштабу стає більш значущою.
Зазвичай, ефективність перешкоджання входу залежить від суттєвості загрози і зобов'язань існуючої фірми, пов'язана крім витрат і з цілим поруч інституціональних факторів. Рішення фірм, специфіка їх цілеспрямованих ...
