ння художніх ідеалів і цінностей, художніх форм. Засновником модерну вважається маловідомий фінський художник Аксель Галлен-Каллела, вперше оформив в новій естетиці фінський епос В«КалевалаВ». p align="justify"> Модерн (загальний термін трьох напрямків - символізму, декоративизму та імпресіонізму) прийшов на зміну реалізму в європейській культурі. Новий естетичний ідеал сформувався на основі можливостей: 1) відмова від спостережуваного світу як джерела емоцій і пошук виразності неспостережуваного, та 2) відмова від східного в спостережуваному, тобто від реальної феноменологічної закономірності як джерела переживань.
Стиль модерн містить в собі цілком виразну естетичну програму, задум загальних естетичних перетворень. У В«чистомуВ» і стало бути схематизованому вигляді вона може бути представлена ​​як ідея створення прекрасного, яке не міститься в незадовільною навколишнього життя. Така програма може бути спрямована і у бік мистецтва для мистецтва, єства, здіймаються над скверною життям і в бік перетворення цього життя естетичними засобами, на лікування її хвороб красою. І в тому і в іншому випадку єдиним носієм прекрасного для неї служило саме мистецтво; тільки у світі мистецтва створюється (а не відтворюється, втілюється, відбивається) справжня краса, дотик якої осяває собою неестетіческое буття. p align="justify"> Отже, остаточно оформився естетичний ідеал модерну, його специфіка (на відміну від реалістичного ідеалу) полягає у заміні емоційного ставлення до типу емоційним ставленням до таємниці. Тому установка на пошук таємничого в навколишньому світі - найважливіша особливість ідеалу соціального в європейському суспільстві 20-х років XX століття. br/>
1.2 Цільові аудиторії на які була спрямована реклама в Європі та СРСР
Європа
Цільовою аудиторією в Європі була, перш за все, грошова еліта, остаточно прийшла на зміну спадкової аристократії. Прагнення європейців до естетизації повсякденного життя, комфорту, активне впровадження нових технологій у побут людей, перехід в розряд серійної продукції тих артефактів, які ще десять років тому ставилися до предметів розкоші (наприклад, автомобіля) - все це вимагало адекватного художнього освоєння нових технічних і людських реалій.
У європейській рекламі 20-х рр.. рідко зустрінеш предмети повсякденного попиту. Як правило, це товари та послуги, пов'язані з відпочинком, розвагою, подорожами, спортом або ж дорогі, складні товари, що втілювали технічний прогрес свого часу. Предмети і послуги для красивої, динамічною, забезпеченого життя, життя: автомобіль, вермут, туристична фірма, спектакль, курорт, кінофільм - ось типові артефакти, презентіруемие споживчої аудиторії в стилі модерн. p align="justify"> І ось що цікаво: стилістика показної розкоші і навмисною елегантності, адресована прицільно людям багатим і розбещеним, знайшла своїх В«споживачівВ» в...
