гущі класу середнього і нижче середнього теж.
СРСР
У СРСР основними рекламодавцями були державні підприємства та організації, мета реклами складалася у витісненні приватника з ринку, залученні покупців у державні магазини, переконанні їх у перевагах виготовлених на державних і кооперативних підприємствах товарів. Об'єктом реклами були, по перевазі, товари повсякденного попиту, призначені для простої трудового життя радянського робітника, селянина, службовця, тобто абсолютно інший В«цільової аудиторіїВ», ніж у рекламних художників арт деко і модерну. br/>
2. Стильові особливості реклами Європи та СРСР. Загальне та відмінність.
.1 Російський авангард. Конструктивізм
Відмінними рисами конструктивізму в цілому стали ясність задуму і втілення, помітність, граничний лаконізм образів, ефектне, пластично чітке зіставлення шрифту і зображення, сувора функціональність, заперечення будь-який В«сльоти ліричних емоційВ».
ПЛАКАТ:
У радянський час плакат був одним з найулюбленіших і найпоширеніших прийомів агітації і пропаганди. Багато видатні митці віддали данину цьому прикладного виду мистецтва. Досить згадати, що в жанрі плаката працювали А. Дейнека, Дені, Б. Єфімов, С. Ігумнов, Кукринікси, В. Лебедєв, А. Левін, А. Лавинський, Л. Лисицький, А. Мандрус, С. Маршак, В. Маяковський, Д. Моор, А. Родченко, В. Риндін, В. Степанова, В. Шершеневич, М. Черемних.
Чимало було майстрів, що займалися виключно рекламним плакатом. Слід згадати таких чудових художників, як М. Буланов, А. Зеленський, Д. Тархов, Б. Такке, Д. Кравченко. p align="justify"> Мистецтву плаката вчили в спеціалізованих вищих навчальних закладах - наприклад, в Поліграфічному інституті була кафедра плаката, де, зокрема, викладав знаменитий автор плакатів В«Ти записався добровольцем?В», В«ДопоможиВ» Д. Моор. Секції плаката існували в Державній академії мистецтв, в МОССХе і т.д. І це, зрозуміло, давало свої позитивні результати. p align="justify"> -1925 роки можна по-праву вважати часом народження конструктивістського політичного плаката. Даний жанр саме російськими авангардистами 20-х рр.. був піднятий до рівня високого мистецтва. Вітчизняний плакат стрімко знайшов оригінальний вигляд, який виділив його серед плакатного мистецтва західноєвропейських країн. Композиційні експерименти з блоками тексту, шрифтами, кольором, геометричними фігурами і фотографічними зображеннями підвели художників до створення плаката нової В«конструкціїВ». Він не тільки інформував, просвіщав і агітував, а й В«революційно перебудовувавВ» свідомість громадян художніми засобами, вільними від надмірностей традиційної описовості і ілюстративності. Мова такого плаката був на кшталт мови архітектурних і книжкових експериментів, літературних і театральних новацій, кінематографіч...
