В«Тексас інструментсВ» встановила в 1972 ціну на портативний калькулятор 149,95 доларів, а в 1977 році знизила її до 6-7 доларів) і відповідного підвищення маси прибутку. При сталих умовах рівноваги, спроба знизити ціни закінчується плачевно, так як конкуренти реагують миттєво: прибуток знижується, фінансовий стан фірм в більшості випадків погіршується, що веде до зниження інвестицій в оновлення і розширення основних фондів, у результаті посилюється спад виробництва, наступають несподівані розорення та банкрутства, незважаючи на надії витіснення конкурентів з ринку. Застосовується цінова конкуренція звичайно в наступних випадках [19, с.225]:
а) фірмами-аутсайдерами в їх боротьбі з монополіями, для суперництва з якими у сфері нецінової конкуренції у аутсайдерів немає ні сил, ні можливостей;
б) для проникнення на ринки з новими товарами;
в) для зміцнення позицій у разі раптового загострення проблеми збуту.
При прямої цінової конкуренції фірми широко сповіщають про зниження цін на випущені і наявні на ринку товари: наприклад, в 1982 році В«Дейта ДженералВ» знизила ціну на одне з запам'ятовуючих пристроїв на 68%, В«Перкін-ЕлмерсВ» - на 61%, В«Хьюллет - ПаккардВ» на 37,5%, в результаті чого середній рівень цін впав з 20 доларів (початок 1981 р.) до 5 доларів (середина 1982р.) [19, с.225]. p> При прихованій ціновій конкуренції фірми вводять новий товар з істотно поліпшеними споживчими властивостями, а ціну піднімають непропорційно мало: так, В«Крейт РесерчВ» випустила в 1976 році комп'ютер продуктивністю 1 млн. операцій/сек. І ціною 8,5 млн. доларів, а в 1982 році - комп'ютер, продуктивність якого в три рази вище, а ціна підвищилася лише на 15%.
Наголос на нецінову конкуренцію своїм корінням йде в дві наступні основні причини [9, с.57]:
1. Можливість збільшення ринкової частки, окремо взятої фірми досить мала; конкуренти досить швидко відповідають на зниження цін. За допомогою удосконалення виробничої технології і різних рекламних трюків у нецінової конкуренції можуть бути отримані більш довготривалі переваги перед конкурентами, оскільки неможливо проробити це все також швидко, як зниження цін.
2. Промислові олігополісти зазвичай володіють значними фінансовими ресурсами, на які можна підтримувати рекламу і розвиток продукту. p> Візьмемо визначення чистої монополії з роботи Едвіна Дж. Долана і Дейвіда Е.Ліндсея В«Ринок: мікроекономічна модель В»:В« Монополія-ситуація, при якій на ринку є всього один продавець будь-якого товару чи послуги В»[19, с.95]. p> У сучасній економіці під чистою монополією розуміють таку конкуренцію ринкової системи, яка відповідає такими класифікаційними ознаками:
а) в галузі функціонує лише одна фірма, тому поняття В«фірмаВ» і В«галузьВ» однозначні.
б) оскільки вироблені фірмою продукти являють собою всі пропозиція товарів галузей, фірма володіє повним і абсолютним контролем над цінами або ринковою владою. Це означає, що фірма...
