ними, можуть звернути увагу і купити модель тільки 20% споживачів у вибраному сегменті.
Чисельність споживачів складе:
Q = 243000 * 0,6 * 0,2 * 0,25 = 7 290 осіб.
Інтенсивність покупок моделей одягу спортивного стилю в рік складає 4 вироби (C), середньою вартістю (P) 2 000 рублів.
Програш від дії конкурентів склав d = -1,5%.
Витрати по сегментації ринку представляють собою витрати по проведенні. Маркетингового дослідження і складають S = 600 рублів.
Ємність ринкового сегмента дорівнює:
G = 7 290 * 4 * 2000 * (1-1,5/100) -600 = 57445800 (грн.)
В
3 маркетинговий план
Розділ бізнес-плану включає в себе:
- вибір системи поширення товару;
-. Аналіз цінової політики та методи ціноутворення;
- реклама;
- організація післяпродажного обслуговування;
- формування громадської думки.
Підприємства сервісу в даний час повинні бути орієнтовані на маркетинг, оскільки в ринкової економіки головну цінність представляє маркетингова діяльність і збут виробів (послуг). Вироби (послуги) є найбільш найважливішою складовою маркетингової політики підприємства, поряд з урахуванням запитів потенційних клієнтів і орієнтації на імідж торгової марки.
Одна з найважливіших завдань сфери обслуговування полягає в якнайшвидшій ліквідації дефіциту на послуги (Виріб). Крім того, необхідно формувати попит і на нові види послуг. p> Жорстка ринкова конкуренція, постійно зростаючі вимоги споживача змушують підприємства сервісу постійно створювати нові зразки продукції (послуг) з урахуванням тенденції моди.
Важливим елементом плану маркетингу є схема розповсюдження товарів (організація каналів збуту). Канал збуту - шлях, по якому товари рухаються від виробника до споживачам. Наближенням товару до кінцевого споживача займаються посередники. При однорівневому каналі зазвичай буває роздрібний продавець. p> Ціна грає важливу роль в оцінці можливості збуту виробів і послуг. Ціна - це засіб боротьби за клієнта. Вона багато в чому визначається співвідношенням попиту і пропозиції на ринку. В даний час в ціновій політиці велике значення набувають функціональні особливості виробів (послуг), тобто зручності (користь), яку вони здатні забезпечити. Ці показники відіграють чільну роль. Тому найважливіша проблема - це встановлення правильної ціни на послугу з урахуванням цінових і нецінових факторів.
Ціна може встановлюватися трьома методами:
- встановлення ціни за рахунок надбавки до сумарних витрат певної націнки;
- встановлення ціни з урахуванням попиту на послугу;
- встановлення ціни виходячи з рівня цін у конкурентів.
Дуже важливою завданням маркетингу послуг є просування послуги на ринок, під яким розуміється сукупність заходів щодо інформування потенційних клієнтів про достоїнствах (користь) послуг та стимулювання бажання придбати ці послуги.
Стимулювання збуту - це різнома...
