аних технологічних та інших навичок і здібностей компанії. Так, основні ділові здібності японської компанії NEC відносяться до галузі комп'ютерного забезпечення, комунікаційних систем і вузлів зв'язку, що дозволяє їй успішно виробляти портативні комп'ютери, телевізори, мобільні телефони і т. д.
Гј Поле ринкового сегмента. Тип ринку або клієнтів, які користуються послугами компанії. Деякі компанії обслуговують тільки ринки елітних товарів. Наприклад, компанія Porsche спеціалізується на виробництві престижних і дорогих автомобілів, сонцезахисних окулярів та інших аксесуарів. Компанія ж Gerber виробляє в основному товари для новонароджених. p> Гј Поле вертикальної інтеграції. Кількість ланок ланцюжка створення вартості, починаючи з видобутку сировини до виробництва кінцевого продукту і його розподілу, в яких задіяна компанія. Приклад однієї крайності - високо інтегровані компанії; в історії компанії Ford був період, коли вона займалася вирощуванням каучуконосних рослин (для виробництва шин), розведенням овець (тканина для оббивки салону), виробництвом скла і сталі. Інша крайність - компанія з низьким рівнем інтеграції або взагалі не має власного виробництва. Подібні В«оболонкові корпораціїВ» або В«чисто ринкові компанії В»складаються з людини з телефоном, факсом, комп'ютером і письмовим столом, якому доводиться укладати договори на кожну послугу, включаючи дизайн, виробництво, маркетинг і розподіл продукції.
Гј Географічне полі. Діапазон регіонів, країн або груп країн, в яких працює компанія. Географічним полем може бути певне місто чи держава, континент. Діяльність мультинаціональних корпорацій, таких як Unilever і Caterpillar, поширюється практично на всі країни світу. br/>
Найбільш вдалим можна назвати таку заяву про місію компанії, в основу якого ідеальна вистава, В«нездійсненна мріяВ», що задає напрямок розвитку на найближчі 10-20 років. Колишній президент компанії Sony Акіо Моріта хотів, щоб у кожного жителя Землі був В«персональний портативний звукВ», і під його керівництвом був створений ком-пактная аудіоплейєр. Фред Сміт задався метою забезпечити доставку пошти адресату з будь-якого пункту США до половині одинадцятого наступного дня, і народилася компанія Federal Express.
Зовсім не обов'язково, намагаючись наздогнати кожною зміною в бізнес - середовищі, кожні кілька років переглядати заяву про місію компанії. Однак компанія обов'язково повинна перевизначити її, якщо поставлені завдання втратили актуальність або вже не відповідають оптимальним курсом її розвитку. Mars Inc. в 1994 р. змінила свої В«П'ять принципівВ» з тим, щоб вони відповідали вимогам, що пред'являються кондитерської промисловості за кордоном. Після того як Bell Atlantic придбала найбільший кабельний телеканал Tele-Communications Inc., Її місія - надавати кращі у світі комунікаційні та інформаційні послуги - була переформульована, для того щоб відобразити цілі компанії в індустрії розваг.
...
