ма повинна розуміти, що за нею спостерігають інші фірми-олігополісти. І в разі проведення рекламних компаній, конкуренти аналогічно почнуть поводитися. Вони також створять схожий продукт або модель. p> Така ситуація визначається тим, що всі фірми розуміють, що цілі, завдання, рішення конкуруючих компаній визначаються поведінкою інших фірм. І при прийнятті рішень необхідно це розуміти і очікувати відповідних дій з боку конкурента.
Водночас олигополистическая взаємозалежність носить і позитивний, і негативний характер. Фірми-олігополісти можуть об'єднати свої зусилля в боротьбі проти інших, перетворюючись на подобу чистої монополії, домагаючись повного зникнення конкурентів на ринку, або ж боротися проти один одного, перетворюючи ринок в подобу ринку досконалої конкуренції [17, с.87].
Останній варіант найчастіше реалізується у формі цінової війни - поступового зниження існуючого рівня цін з метою витіснення конкурентів з олігополістичного ринку. Якщо одна фірма знизила ціну, то її конкуренти, відчувши відтік покупців, у свою чергу, теж знизять свої ціни. Цей процес може проходити в кілька етапів. Але зниження цін має свої межі: воно можливо доти, поки у всіх фірм ціни не зрівняються із середніми витратами. У цьому випадку зникне джерело економічного прибутку і на ринку запанує ситуація, близька до досконалої конкуренції. Від подібного результату у виграшному положенні, природно, залишаються споживачі, у той час як виробники усі до одного ніякого виграшу не отримують. Тому найчастіше конкурентна боротьба між фірмами призводить до прийняття ними рішень з урахуванням можливої вЂ‹вЂ‹поведінки своїх суперників. У цьому випадку кожна з фірм ставить себе на місце конкурентів і аналізує, яка була б їхня реакція [7, с.265].
Механізму ціноутворення при олігополії притаманні дві взаємопов'язані риси. Це, по-перше, жорсткість цін, які змінюються рідше, ніж в інших ринкових структурах, і, по-друге, узгодженість дій усіх фірм в області ціноутворення.
Цінова політика в умовах олігополії проводиться за допомогою наступних основних методів (деякі економісти вважають їх принципами): цінова конкуренція; таємну змову про ціну; лідерство в цінах; цінова накидка [11, с.196].
Цінова конкуренція в умовах олігополії носить стриманий характер. Це пов'язано, по-перше, зі слабкими надіями на досягнення ринкових переваг в порівнянні з конкурентами, а по-друге, з ризиком розв'язування цінової війни, яка чревата негативними наслідками для всіх її суб'єктів.
Таємна змова в області ціноутворення дозволяє Олігополіст зменшити невизначеність, отримувати економічний прибуток і перешкоджати проникненню в галузь нових конкурентів. Олігополії згодні в обмежених масштабах максимізувати прибуток, іноді навіть зводити її до нульового значення з тим, щоб блокувати вторгнення в галузь нових товаровиробників.
Лідерство в цінах складається в ситуації, коли підвищення або пониження цін фірмою, домін...
