динних захворювань ".
В· Поле основних ділових навичок і здібностей. Діапазон постійно вдосконалюваних технологічних та інших навичок і здібностей компанії. Так, основні ділові здібності японської компанії NEC відносяться до галузі комп'ютерного забезпечення, комунікаційних систем і вузлів зв'язку, що дозволяє їй успішно виробляти портативні комп'ютери, телевізори, мобільні телефони і т. д.
В· Поле ринкового сегмента. Тип ринку або клієнтів, які користуються послугами компанії. Деякі компанії обслуговують тільки ринки елітних товарів. Наприклад, компанія Porsche спеціалізується на виробництві престижних і дорогих автомобілів, сонцезахисних окулярів та інших аксесуарів. Компанія ж Gerber виробляє в основному товари для новонароджених. br/>
В· Поле вертикальної інтеграції. Кількість ланок ланцюжка створення вартості, починаючи з видобутку сировини до виробництва кінцевого продукту і його розподілу, в яких задіяна компанія. Приклад однієї крайності - високоінтегровані компанії; в історії компанії Ford був період, коли вона займалася вирощуванням каучуконосних рослин (для виробництва шин), розведенням овець (тканина для оббивки салону), виробництвом скла і сталі. Інша крайність - компанія з низьким рівнем інтеграції або взагалі не має власного виробництва. Подібні "оболонкові корпорації "або" чисто ринкові компанії "складаються з людини з телефоном, факсом, комп'ютером і письмовим столом, якому доводиться укладати договори на кожну послугу, включаючи дизайн, виробництво, маркетинг і розподіл продукції.
В· Географічне полі. Діапазон регіонів, країн або груп країн, в яких працює компанія. Географічним полем може бути певне місто чи держава, континент. Діяльність мультинаціональних корпорацій, таких як Unilever і Caterpillar, поширюється практично на всі країни світу. br/>
Найбільш вдалим можна назвати таку заяву про місію компанії, в основі якого лежить ідеальне уявлення, "нездійсненна мрія", що задає напрямок розвитку на найближчі 10-20 років. Колишній президент компанії Sony Акіо Моріта хотів, щоб у кожного жителя Землі був "персональний портативний звук", і під його керівництвом був створений компактний аудіоплеєр. Фред Сміт задався метою забезпечити доставку пошти адресату з будь-якого пункту США до половині одинадцятого наступного дня, і народилася компанія Federal Express.
Зовсім не обов'язково, намагаючись наздогнати кожною зміною в бізнес середовищі, кожні кілька років переглядати заяву про місію компанії. Однак компанія обов'язково повинна перевизначити її, якщо поставлені завдання втратили актуальність або вже не відповідають оптимальним курсом її розвитку. Mars Inc. в 1994 р. змінила свої "П'ять принципів" з тим, щоб вони відповідали вимогам, що пред'являються кондитерської промисловості за кордоном. Після того як Bell Atlantic придбала найбільший кабельний телеканал Tele-Communications Inc., Її місія - надавати кращі у світі комуні...
