70 галузей господарства, у яких можна використовувати методи франчайзингу.
Франчайзингові взаємини можуть бути прибутковими для обох сторін. Франчайзі зацікавлений у максимальних продажах при мінімальних витратах. Франчайзі повинен виконувати правила ведення бізнесу по франшизі і брати участь у рекламних і маркетингових компаніях, проведених франчайзером. Франчайзер зосереджено працює над тим, щоб лідирувати в конкурентній боротьбі, що було б дуже важко зробити одному франчайзі. Франчайзер надає необхідну підтримку, з тим, щоб франчайзі міг приділяти всю увагу своїм щоденним операціям.
Будь зацікавлений в покупці франшизи повинен вирішити, чи є для нього прийнятними такі взаємини. Коли франчайзер бере на себе зобов'язання по відношенню до франчайзі і приймає підприємця як франчайзі, франчайзер, таким чином, каже: В«Я довіряю вам, ви є гарним вкладенням для нас, я вірю в те, що ви будете виконувати закони франшизи, а я обіцяю, якщо ви будете слідувати законам франшизи і приймати наш досвід і знання, ми захистимо ваш бізнес і зробимо вас багатим і щасливим В».
У американській доктрині франчайзингу, франшиза визначається як В«переважне право на використання торгового знака та інших емблем і символів, включаючи дизайн, логотипи та інші матеріали ідентифікації, методів реклами і завоювання громадської популярності, патентів і ноу-хау, методів ведення бізнесу, є комерційною таємницею, стилем і способом оформлення інтер'єру, устаткування і пристосувань, а також викладених стандартними господарськими процедурами, захищених законом про авторське право або реєстрацією торгової марки, дизайну, патентом або іншим способом В». У даному випадку франшиза являє собою комплекс виключних прав, що складається з:
- права діяти під фірмовим найменуванням і/або комерційним позначенням франчайзера;
- права на товарні знаки, торгові марки і т.д.;
- права користуватися комерційною інформацією, що належить франчайзеру. Таким чином, франшиза - це, перш за все контракт, в якому виражені умови ведення бізнесу з правом возмездного використання торгового імені і фірмових технологій франчайзера.
2. Основні види і форми франчайзингу
Франчайзинг в Залежно від напрямку буває чотирьох видів:
1. франчайзинг товару
2. виробничий франчайзинг
3. сервісний франчайзинг
4. франчайзинг бізнес-формату
1. Франчайзинг товару являє собою продаж товарів, вироблених франчайзером і яким-небудь чином маркованих його товарним знаком. У товарному франчайзинг франчайзером зазвичай є виробник, що продає готовий продукт або напівфабрикат дилеру-франчайзі. Франчайзі, як правило, здійснює передпродажне і післяпродажне обслуговування покупців продукції франчайзера і відмовляється від продажу товарів конкурентів. Це правило є істотним змістом взаємовідносин партнерів - франчайзера і франчайзі-дилера.
Цей вид діяльності, має на увазі придбання у веду...
