Рекламна приманка (знижки та акції)
. Смак і благопристойність (відповідно логотип і бренд)
. Гарантії/застереження (за вказаними контактами)
Відповідаючи цим принципам, таке превалювання в запропонованому рекламному тексті, можна вважати етичним і доречним.
Завдання № 4. Встановіть провідний мотив у рекламі
рекламний превалювання домінанта креативність
Мотиви можуть служити критеріями ефективності рекламної діяльності. Найбільш часто в рекламній практиці використовуються наступні мотиви: утилітарні, естетичні, мотиви престижу, мотиви досягнення, мотиви традиції. p align="justify"> Існує кілька типів мотивів:
Утилітарні мотиви. У рекламному повідомленні знадобиться на перший план винести такі характеристики і якості, як надійність, продуктивність, економічність, простота в експлуатації. Прикладом може служити реклама побутової техніки. p align="justify"> Естетичні мотиви. Тут основна увага буде потрібно приділити зовнішнім виглядом виробу, привабливості форми, оригінальності колірного рішення, можливості гармонійного поєднання з іншими предметами. Цю групу мотивів часто використовують у поєднанні з утилітарними, наприклад при рекламуванні предметів інтер'єру. p align="justify"> Мотиви престижу. На деякі товари розщедрюються, щоб підкреслити свій статус, матеріальний достаток і положення в суспільстві. p align="justify"> Мотиви досягнення, уподібнення. По суті своїй вони близькі до мотивів престижу та їх різновиди - мотивами моди. У рекламі часто застосовують перевірений на практиці прийом: товар рекламує відомий спортсмен, популярний артист або хтось із знаменитостей. У цьому випадку спрацьовує відомий механізм ідентифікації. p align="justify"> Мотиви традиції обумовлені переважно національно-культурними особливостями різних націй і народностей. Особливо це стосується політичної реклами. Було б дивно під час передвиборної боротьби бачити претендентів на пост президента одягненими в російські національні костюми. Таким чином, мотив традиції грає незаперечно важливу роль при виробленні стратегії рекламної політики. p align="justify"> У пропонованому рекламному тексті можна підкреслити провідний мотив престижу.
Завдання № 5 . Оцініть рівень креативності (високий/помірний/нульовий)
Креатив - це оригінальна ідея, яка виділяє клієнта, товар або послугу в ряду аналогічних. Креатив-те, що приваблює клієнта; те, що цікаво, оригінально; що споживається разом з товаром і задовольняє запитам цільової аудиторії. Так що креатив - це не вільна творчість, це процес, обмежений маркетинговими завданнями. p align="justify"> Завдання креативу - викликати у споживача емоції та бажання, точніше, з...
