ачіпати ті емоції, які могли б служити підставою для бажання купити і мотивом покупки. Розповісти історію, яка зворушить або розсмішить; пробудити асоціації, які зроблять чужий предмет близьким; зіграти на культурні особливості і схильностях. p align="justify"> Креативна реклама - це передача рекламного повідомлення таким чином, який би надавав релевантне вплив. Під релевантностью розуміється відповідність потребам і бажанням аудиторії: В«це для менеВ», В«мене розуміютьВ», В«це дасть мені вигоду/користьВ», а під впливом - формування ставлення та поведінки людей: В«це яскравоВ», В«запам'ятовуєтьсяВ», В«це те, про що говорять В»,В« добре друкується в пам'яті В».
Дане рекламне повідомлення можна віднести до наступних категорій: В«це для менеВ», В«це дасть мені вигоду/користьВ», те, про що говорять В».
Завдання № 6. З'ясуйте місце логотипу та бренду в рекламі
Бренд являє собою слово, що позначає позицію, яку займає у свідомості масового споживача В«масового суспільстваВ» уявлення про даний масовому продукті (товарі). Це уявлення про товар, який володіє рядом безумовних характеристик, причому тільки наявність всій їх сукупності дозволяє стверджувати, що даний товар може вважатися В«брендомВ». Такими характеристиками є:
Гарантована якість; Загальновідомість; Престижність; Загальнодоступність (з точки зору можливості покупки); Наявність значної кількості лояльних покупців; характерну назву і логотип; Глобальна поширеність даної ТМ. Саме сукупність всіх цих якостей несе в собі додаткову споживчу вартість, що характеризується поняттям В«брендВ»
Логотип - графічне накреслення фірмового найменування у вигляді стилізованих букв і/або ідеограми. Логотипи широко застосовуються для зображення товарних знаків і в якості емблем юридичних осіб. p align="justify"> Приблизно 70% від усієї реклами займає значення бренду і логотипу. Бренд впливає на вербальну бік сприйняття реклами і товару, тоді як логотип - на візуальну. p align="justify"> Швидкість, порив, прагнення, свобода - ось на які думки навіває логотип Mersedes-Benz. Трипроменева зірка на логотипі Mersedes-Benz символізує успіх марки на суші, у воді і в повітрі. Також трипроменева зірка означає триєдність автомобіля В«МерседесВ» для водія, пасажира і механіка. p align="justify"> Дивовижна простота і геніальність задумки даного логотипу дають вагомий привід читати, що місце логотипу та бренду даної марки є переважним.
Завдання № 7. Виявіть засоби мовного і невербального впливу на споживача
Мовний вплив - це вплив на людину за допомогою мови і супроводжуючих мова невербальних засобів для досягнення поставленої мовцем мети. Способи і прийоми такого впливу вивчає нова на...
