тодика В«Незакінчена пропозиціяВ», психосемантична діагностика прихованої мотивації (ПДСМ) І.Л.Соломіна, яка включає модифікований варіант методу семантичного диференціала Ч.Осгуда і методику колірних метафор, діагностика реальної структури ціннісних орієнтацій особистості С.С.Бубнова, метод порівняння парних таблиць Л.Н.Собчік. Результати були оброблені за допомогою SPSS.
Дослідження проходило в кілька етапів. Перший полягав у визначенні цілей і завдань роботи, програми і методики, проведенні дослідження для виявлення понять асоціюються у молодих людей з сім'єю (контент-аналіз результатів методики В«Незакінчена пропозиціяВ»). У підсумку були виділені поняття, включені до методики при подальшій роботі. Другий етап являв собою дослідження методом семантичного диференціала мотиваційної структури. Проведено аналіз мотивів та їх зв'язок з сімейними цінностями. На третьому етапі відбувалося вивчення сугестивності. У ході четвертого етапу був проведений аналіз отриманих результатів дослідження, сформульовано теоретичні висновки та практичні рекомендації.
У ході роботи було виявлено, що сприйняття сім'ї у молодих людей позитивно емоційно забарвлене і асоціюється з друзями та близькими. У сім'ї їм важливо знаходити можливості взаємного творчості, відкриття нового, заняття цікавим справою. Таким чином, у рекламі повинні бути відображені дружні, довірчі відносини між подружжям, які спільно займаються цікавою справою, відкривають щось нове, займаються творчістю. Тобто, сім'я для молодого покоління - це можливість спільного розвитку і розкриття потенціалу. Приваблює молодих людей пов'язана з родиною захищеність, спокій, отримання позитивних емоцій.
Самим важливим виявилося визнання і повагу оточуючих. Можна припустити, що реклама, в якій показується соціальна привабливість людини, що має сім'ю, буде більш продуктивна. Зв'язки між сугестивністю і мотиваційними компонентами виявлено не було.
Дослідження орієнтоване на подальшу роботу в даному напрямку. Знаючи особливості мотивів і цінностей, які пов'язані у молоді з родиною, ми можемо спробувати створити більш ефективне рекламне пропозицію соціальної спрямованості: в ролику повинні бути відображені дружні, довірчі відносини між подружжям, які спільно займаються цікавим проведенням часу, відкривають щось нове, займаються творчістю.
Проведене дослідження зачіпало як сферу свідомого, так і неусвідомленого випробуваними. Надалі ми спробуємо вивчити можливості впливу на підсвідоме, вивчивши сприйняття респондентами символів сім'ї, шлюбу, народження і т.д. Використання при створенні реклами, наприклад, образів луки, струмка, гори, плодоносному дерева, вази, кози, печери, будинки та ін в поєднанні з певним контекстом зроблять її набагато ефективніше простого призову створювати сім'ї.
Висновок
Таким чином, ми рекомендуємо для створення та розвитку інформаційних програм з безпек...
