ності в більшій мірі пов'язані з переважанням тих чи інших мужніх і жіночних якостей характеру в залежності від гендерної приналежності. У той же час слід приділити особливу увагу тому фактом, що значна частина досліджуваної вибірки не вірить у можливість підвищення рівня толерантності в суспільстві найближчим часом, і це може значно гальмувати розвиток толерантних відносин з оточуючими.
Мотиваційно-ціннісна сфера реклами
У Нині у Росії багато уваги приділяється питанням місця і ролі соціальної реклами в житті суспільства. Необхідність вирішення соціальних проблем у країні підвищує значимість даного виду реклами і ставить завдання її подальшого розвитку. Проте зараз є дуже мало даних, що стосуються соціальної реклами, особливо, в порівнянні з комерційною, незважаючи на те, що соціально спрямована реклама є суспільно значущою і затребуваною.
Психологічна проблематика вивчення сприйняття соціальної реклами є новою і маловивченою, хоча і має міцні корені в психології сприйняття і свідомості. У Зараз ця проблема є актуальною, оскільки соціальна реклама стала невід'ємною і необхідною частиною життя сучасного суспільства.
Гостро стоїть проблема методики створення та ефективності соціальної реклами. По-перше, серйозних досліджень з цієї проблематики на сьогоднішній день мало. У основному всі дослідження ефективності реклами присвячені рекламі комерційної. Соціальна реклама частіше орієнтована на широке охоплення аудиторії, на масове свідомість, натовп, людини маси. Однак щоб бути успішним, вона повинна носити адресний характер.
Говорячи про психологічні аспекти соціальної реклами, необхідно розглянути таке важливе і поширене явище в сучасній рекламі як навіювання. Воно здійснюється найчастіше на підсвідомому рівні. Ступінь навіювання залежить, по-перше, від якості рекламного продукту (суб'єкта навіювання). Якщо при цьому він орієнтований на актуальні мотиви адресата, ефективність впливу у багато разів збільшується. По-друге, від об'єкта навіювання - споживача рекламного пропозиції, його стану в певний момент, його особистісних характеристик, тобто від його схильності навіюванню. Різні люди мають різний ступінь сугестивності, рівнем сприйнятливості до навіювання, суб'єктивною готовністю випробувати вселяє вплив і підкорятися йому.
У даній роботі ми б хотіли зробити крок до розробки ефективної соціальної реклами. При її створенні необхідно враховувати значущі мотиви аудиторії, щоб надати найбільш плідне вплив. Так для створення реклами, орієнтує на сімейні цінності, необхідно визначити провідні мотиви населення, на якого вона розрахована (жінки і чоловіки 18-30років).
У ході роботи була вивчена мотиваційна структура молодих людей, а також місце в ній сімейних цінностей і їх змістовна спрямованість. Також зроблена спроба виявити зв'язок структури мотивації зі ступенем схильності навіюванню.
Застосовувалися наступні методи: ме...
