куренти отримали можливість виходити на російський ринок і пропонувати споживачам продукцію високої якості. Вітчизняні підприємства не в змозі були конкурувати із зарубіжними компаніями за якістю, але могли змагатися з ними за рівнем цін. Конкуренція з боку зарубіжних виробників стримується тим, що лише деякі російські споживачі здатні були знайти кошти для фінансування імпорту. Внаслідок постійного дефіциту, характерного для економіки Росії в період централізованого планування, керівники підприємства приділяли більше уваги постачальникам, ніж споживачам. У період централізованого планування управління фінансами не мало великого значення для підприємства, хоча бухгалтерського обліку приділялася значна увага. У споживачів не вистачало коштів для оплати продукції, а виробники, з тієї ж причини, не могли надати їм кредит. На підприємствах головним завданням маркетингового відділу стала розробка системи взаємних заліків, що включають постачальників, споживачів, фінансові інститути та інші організації. Маркетинг в Росії в перехідний період - явище непросте й неоднозначне. Однак Росія суттєво відрізняється від країн з розвиненою ринковою економікою. Для російської економіки початок 90-х рр.. стало переломним моментом, оскільки цей період тісно пов'язаний з відмовою від старих адміністративно-командних форм господарювання і переходом до нових, ринкових форм. У зв'язку з цим перед вітчизняними підприємствами постали проблеми, від вирішення яких багато в чому залежить ефективність, як їх безпосередньої діяльності, так і всієї економіки країни. Зміна форм власності, перебудова системи управління промисловістю призвели до повної економічної самостійності вітчизняних виробників. Ліквідація директивної системи управління остаточно перетворила господарські одиниці в безпосередніх товаровиробників. Змінився характер зв'язків між ними та споживачами: на зміну жорсткої фіксації (визначення через центр обов'язкової кількості, якості, строків та адреси поставок) прийшла зв'язок ринкова, орієнтована на обопільну вигоду. У цих умовах успіх підприємства-товаровиробника безпосередньо залежить від того, яким чином воно зможе організувати взаємодію, контакт із споживачем. Природно, що тепер необхідно було активно вивчати запити покупців, ринкові тенденції, тобто здійснювати маркетингову діяльність. Рух України до ринкової економіки і вихід товаровиробників на міжнародні ринки зажадали ретельного вивчення зарубіжного досвіду та використання, найбільш прийнятних для нашої країни його елементів. Для сфери маркетингу характерні різні напрямки діяльності:
? дослідження потреб і попиту покупців;
? вивчення можливостей використання тієї чи іншої товарної марки і упаковки на певному ринку;
? розробка і здійснення заходів, спрямованих на задоволення виявлених потреб;
