реби. Потреба, підкріплена купівельною спроможністю, називається попитом. Попит - величина змінна. На нього впливають такі фактори, як рівень цін, рівень доходів, мода і багато інших. Товар - це те, що може задовольнити потребу (нужду) і пропонується ринку з метою продажу. Обмін - це акт отримання чого-небудь натомість на що-небудь. Комерційний обмін двох сторін цінностями є угода. Для здійснення угоди необхідна наявність деяких умов: а) наявність об'єктів угоди, б) наявність суб'єктів угоди, в) визначення умов здійснення угоди; г) визначення часу і місця здійснення угоди. Будь-яка угода відбувається на ринку. У сучасному суспільстві ринок - не обов'язково фізична величина (місце). Звідси роль маркетингу для економіки - це підвищення торгово-ринкової ефективності [3]. p align="justify"> Однією з основ діяльності будь-якого підприємства, що працює на принципах маркетингу, є девіз: робити тільки те, що потрібно ринку, що буде затребуване покупцем. Головною ідеєю маркетингу є ідея людських потреб, що є сутністю даної науки. Звідси випливають основні принципи, що включають:
) досягнення кінцевого виправданого результату діяльності фірми;
) заволодіння в довготривалому періоді певною часткою ринку;
) ефективна реалізація товару;
) вибір ефективної маркетингової стратегії і політики ціноутворення;
) створення товарів ринкової новизни, що дозволяє фірмі бути рентабельною;
) підвищення якості продукції;
) скорочення витрат;
) відстежувати науково-технічний прогрес суспільства;
) постійно проводити дослідження ринку з метою вивчення попиту для подальшого активного пристосування до вимог потенційних покупців;
) пошук нових шляхів фірми для підвищення ефективності виробничої лінії, творчої ініціативності персоналу щодо впровадження нововведень;
) організувати поставку продукції фірми в такому обсязі, в таке місце і час, який найбільше влаштовувало б кінцевого споживача;
) домагатися переваг у боротьбі з конкурентами.
Досвід і практика маркетингу чітко позначили, що застосування тільки якихось складових (вивчення товару або вивчення споживачів) не дає потрібного результату. Лише комплексний підхід дає результат підприємству, дозволяє вийти на ринок зі своїм товаром і бути прибутковим. br/>
1.2 Розвитку маркетингової діяльності в Росії
Для розуміння процесу розвитку маркетингу в Росії важливо звернути увагу на стан економіки країни. Загальний рівень конкуренції на внутрішньому ринку в 1990-х рр.. був достатньо низький унаслідок того, що багато підприємств, опинившись у складних економічних умовах, значно знизили або повністю припинили випуск продукції. Зарубіжні кон...
