p align="justify"> У підсумку, якщо 10 років тому в США було 4 млн. чоловік, що займалися фітнесом, то зараз тільки членів фітнес-клубів - 16,5 млн. чоловік. І ця цифра не припиняє зростати. br/>
1.2 Аналіз ринку фітнес-послуг у Росії
У Росії фітнес з'явився зовсім недавно, приблизно півтора десятиліття тому. Безумовно, культ гарного тіла будівельників комунізму був і в 30-ті роки, існувала шкільна та виробнича гімнастика в 50-70-ті роки. У ці часи спортивні секції, клуби були доступні всім бажаючим, навіть якщо вони не прагнули до досягнення спортивних висот. Поняття "фізична культура" - це теж почасти прообраз сучасних фітнес-програм. p align="justify"> Однак із завершенням радянського періоду спортивні комплекси та стадіони поступово перетворюються на ринки, а колишня система фізкультури занепадає. До початку 90-х років стомлені реформами та інфляцією громадяни нашої країни зовсім забули про свій зовнішній вигляд. Однак саме в цей час з-за кордону стали проникати різні модні віяння, одне з яких - уявлення про те, як важливо виглядати успішно, тобто крім акуратною дорогого одягу мати ще й гарну спортивну фігуру. І тому одним з атрибутів західного життя, які потрапили в ті роки в Росію, став фітнес. Він прийшов до нас як на відеокасетах із записами програм, так і у вигляді практичних занять, майстер-класів, на які до нас почали приїжджати американські гуру-фітнесу. На Заході до цього часу вже були створені різні програми, напрацьований великий досвід, яким ми і змогли скористатися. Людям розповіли, як потрібно правильно харчуватися, як доглядати за своїм тілом, скільки годин займатися для досягнення того чи іншого ефекту. Виявилося, що вже давно існують спеціальні методики, що враховують фізіологічні особливості чоловіків і жінок, для людей різного віку і статури. p align="justify"> Фітнес-індустрія сьогодні в усьому світі переживає бум. За оцінкою експертів, за темпами розвитку фітнес-індустрія займає друге місце в світі після високих технологій. Вкладення в здоров'я і красу є сьогодні найбільш серйозними і окупаються. p align="justify"> За динамікою зростання кількості фітнес - центрів Росія випереджає провідні фітнес - держави світу. Зайнявши міцні позиції на ринку в мегаполісах, найбільші гравці діють з тактики "килимового покриття": у регіонах відкривають фітнес-центри за системою франчайзингу. Фітнес - індустрія в Росії набирає силу за рахунок залучення різних ресурсів, зокрема за допомогою організації та проведення виставкових і фестивальних проектів, серед яких, наприклад, фітнес - фестиваль MIOFF і Московський міжнародний відкритий фестиваль здоров'я та фітнесу. p align="justify"> Цікаво відзначити, що вартість відвідування фітнес - клубів в Росії значно вище, ніж у Європі.
Таблиця 1
Середня річна вартість відвідування фітнес-клубу в деяких країнах
СтранаСредняя р...
