хідну інформацію потрібно довго і ретельно шукати. p align="justify"> Визначення стратегії паблісіті починається з реальної оцінки потреб і можливостей як з емоційної, так і з практичної точки зору. Цілі і плани по досягненню паблісіті повинні відповідати тимчасовим можливостям фахівця, уповноваженого на здійснення даних функцій. p align="justify"> У підприємців щодо паблісіті існує помилкова думка, що чим його більше, тим краще. Вони хочуть в найкоротший час отримати різні журналістські публікації в загальнонаціональних друкованих (газети, журнали) та електронних (радіо, телебачення, Інтернет) ЗМІ, матеріали в спеціалізованих, фахових виданнях. Тим не менш, рівень паблісіті залежить від масштабу бізнесу, тому не слід планувати паблісіті, яке перевищує темпи розвитку організації. p align="justify"> При цьому список ЗМІ, з якими організація працює, повинен бути значним, тому що чим більше у прес-релізу буде адресатів, тим більше вірогідність того, що матеріал побачить світ. При цьому вибір конкретного ЗМІ для роботи в конкретній ситуації залежить від специфіки даного виду ЗМІ і ступеня їх корисності для даної організації. p align="justify"> Так, друковані ЗМІ найбільш ефективні в разі повідомлення, що вимагає засвоєння деталей і роздумів сос боку одержувача повідомлення. Сила візуалізації телебачення змушує ситуацію здаватися ближче до глядача. Телебачення з усіх ЗМІ виробляє найсильніше емоційний вплив. Найбільші переваги радіо - гнучкість і здатність залучити специфічні цільові аудиторії. Радіоповідомлення можна готувати і транслювати швидше, ніж телевізійні, і вони значно дешевше. Онлайнові ЗМІ зазвичай використовуються в якості додаткового засоби залучення уваги аудиторії, зацікавленої в нових ідеях і свіжих підходах. Розумний вибір ЗМІ грунтується на характеристиках цільової аудиторії та наявним бюджеті. p align="justify"> Найбільш пріоритетними для організації ті ЗМІ, які здатні найбільш голосно представити необхідну інформацію. Зазвичай це національні та галузеві ЗМІ. Список В включає в себе менш популярні національні ЗМІ та провідні ЗМІ найбільших регіонів. ЗМІ з даного списку поступаються ЗМІ зі списку А за масштабом і впливу, по зоні дії. Список В включає в себе газети великих міст. А місцеві ЗМІ великих і малих регіонів складають список С. Ці ЗМІ часто виявляються ідеальними для просування на місцях. Список З найчастіше виявляється доступніше для організації. p align="justify"> Перш ніж ставити перед собою цілі в сфері паблісіті, необхідно визначити, скільки людина може залучити організація для проведення цієї роботи, скільки часу триватиме компанія, які кошти необхідно виділити на її проведення і на яку аудиторію вона буде розрахована .
Необхідні люди для того, щоб представляти організацію на телебаченні і на радіо. Вони повинні заслуговувати довіру, щоб їх можна було цитувати в ЗМІ. На цей напрямок необхідно призначити кого-небудь з відповідальних співробітників компанії. Ним може бути будь...
