к);
ЗАТ Том-МАС (м. Томськ)
Топкінскій молочний завод;
Ehrmann;
Основні характеристики конкурентів представлені в таблиці 2.1.
Таблиця 2.1
"Аналіз конкурентів"
Характеристики конкуруючої продукції. Продукція АТ Альбумін , ЗАТ Том-МАС "та ін Продукція Топкинского молочного заводу Імпортна продукція . Продукція ММК 1Качество продукції среднееНизкоеВысокоеВысокое2Привлекательность зовнішнього вигляду частка ринку,% (2000 р) 32203455Стабільность продажСредняяСредняяСредняяВысокая
Таблиця 2.2.
Оптові та роздрібні ціни на шоколадне масло на ринку м. Москва на 2011 рік , (тис. руб./т.)
ПродукціяОптовие цениРознічние цени1Продукція АТ Альбумін "і др.78, 26 тис. руб/т79, 95 тис. руб/т2Імпортная продукція91, 3 тис. руб/т100 тис. руб/т3Топкінская продукціяПо договоренності73, 2 тис. руб/т4Продукція ММК61, 7 тис. руб/т68, 11 тис. руб/т
Недоступна для переважної більшості населення ціна реалізації шоколадного масла призводить до того, погіршуються конкурентні позиції дистриб'юторів шоколадного масла, уповільнює швидкість обороту грошових коштів.
У той же час низькі виробничі витрати ММК дозволяють встановити набагато більш доступні ціни реалізації своєї продукції, що буде вигідно відрізняти його від основних конкурентів в ціновому відношенні і виступати основним доданком його конкурентоспроможності по відношенню до імпортної продукції.
Більше того, будучи виробником, а не дистриб'ютором, ММК може більш оперативно реагувати на зміну попиту.
Токаї чином, для створюваного нового виробництва достатня ринкова ніша м. Москва та прилеглих регіонах.
3. Стратегія маркетингу
3.1 Продаж товару, умови
Шоколадне масло - м'яке, ніжне масло десертного призначення. Воно має приємний яскраво вираженим смаком вершкового шоколаду. В
відповідно до сучасних вимог науки про харчування масло збагачене вітамінами А і D і молочний жир (тваринний) частково замінений на рослинні олії. Для своїх покупців ММК передбачило наступні заходи для того, щоб забезпечити покупцям максимальні зручності. p align="justify">. Масло буде фасувати в пластикові контейнери по 150 і 250 грам. p align="justify"> Упаковка виробляється на самому підприємстві. Вторинна упаковка представляє собою картонні ящики також випускаються на ММК. p align="justify">. Термі...
