ріод часу. Їх задоволення можна перенести на майбутнє, не витрачаючи кошти поточного бюджету. Очевидно, що чим настійніше потреба, тим настійніше необхідність використання коштів на придбання відповідних товарів. Так що не тільки весь отриманий дохід може бути направлений в споживчий бюджет, а й ті кошти, які раніше зберігалися. За таких умов у даний період часу витрати споживача можуть складатися з поточних доходів і заощаджень [18, с. 43]:
C = Y + S (3)
Споживчий вибір залежить і від цін на товари, які передбачається придбати. Очевидно, що підвищення цін на споживчі товари за даних доходи може призвести до того, що всі вони підуть на споживання (товару Х), а від покупки якихось товарів (товару Y) доведеться відмовитися.
На вибір впливає і якість товарів, що відображає їх корисність.
Тут важливу роль відіграє інформація про необхідних товарах. Відсутність інформації про корисні властивості товару може обмежувати їх купівлю. Таку інформацію має давати реклама, хоча остання на практиці нерідко носить спонукає до покупки характер, не даючи правдиву інформацію про товар.
Слід особливо вказати на те, що часто вибір робиться не просто виходячи з оцінки корисності товару взагалі, а з оцінки граничної корисності товару, тобто корисності додатково товару, що купується. При цьому відбивається дію закону убування граничної корисності, згідно з яким кожен додатково купується товар має меншу корисність. Тому споживач нерідко прагне задовольнити одну і ту ж потреба не одним, а кількома товарами-субститутами. Припустимо в нашому прикладі товари X і Y є субститутами, то споживач віддасть перевагу купити той і інший.
Завершуючи дане питання, нагадаємо, що розвиток поглядів на поведінку споживача можна простежити на прикладі робіт Кейнса, Фішера, Модільяні та Фрідмана. Аналіз поведінки споживача як суб'єкта ринкової економіки мікроекономіка здійснюється виходячи з того, що потреби споживача не обмежені, в той час як фінансові можливості задоволення цих потреб обмежені. Обмежені можливості споживачів визначені розмірами споживчого бюджету людей як покупців і можуть бути представлені бюджетною лінією. Факторами, що визначають споживчий вибір, є: потреби, що вимагають задоволення; ціни на товари; якість товарів; інформація про необхідні товарах; гранична корисність товару. br/>
2. Раціональне поведінку споживача
2.1 Теорія граничної корисності
У своїх міркуваннях економісти виходять з припущення, що споживачі поводяться на ринку раціонально. У найзагальнішому...
