PR -підтримку.
Сучасний російський ринок преси почав формуватися в 1992 році. У цей час через підвищення цін на папір, видавничі і друкарські послуги різко впали тиражі. Випускати газети мільйонними тиражами і поширювати їх на всій території країни стало невигідно. Одночасно відбувався переділ власності - редакційні колективи В«брали владу в свої рукиВ». Але не всі нові власники змогли налагодити господарство в нових умовах. Багато видань не вижили або були змушені животіти. Швидше за інших адаптувалися до ситуації ті редакції, які змогли перебудувати свою діяльність таким чином, щоб гнучка система розповсюдження, насамперед роздріб, доповнювалася продуманою політикою щодо залучення реклами. Починаючи з 1992 року реклама стала суттєвою складовою частиною бюджету ЗМІ. p align="justify"> З 1993 року почався сучасний етап розвитку російської преси, яка включилася як органічний компонент в систему ринкових відносин. Одночасно почався процес децентралізації преси. Коли на початку 1990-х центральні видання були змушені значно скоротити тиражі - з декількох мільйонів до декількох сотень (а то й десятків) тисяч примірників, - то вони практично перестали доходити до регіонів. Відповідно, на перший план в регіонах вийшли місцеві видання. p align="justify"> Але в середині 1990-х найбільші московські видання почали повертатися в регіони шляхом будівництва мереж регіональних філій та децентралізованих пунктів друку. При цьому регіональні випуски відрізняються від московських. До смугах, надісланим з Москви, додаються добірка місцевих новин, програма місцевих телеканалів і місцева реклама. p align="justify"> Газети конкурують з широким спектром ЗМІ за частку аудиторії і засобів, які витрачаються на рекламу. Посилення конкуренції та підвищення вартості випуску газет призвели до глобальної консолідації газетної індустрії. Ця консолідація сприяла впровадженню нових технологій, що дозволяють нівелювати такі недоліки даного медіа-засоби, як відсутність звуку, руху, кольору, погана якість зображення. І в хід пішли комп'ютерний шрифт, спеціальне редагування тексту, офсетний друк, системи надання інформації в режимі реального часу, електронні бібліотеки, публікація баз даних, а останнім часом - передача інформації за допомогою супутника. p align="justify"> Були також спроби протистояти пріоритетами, пропонованим журналами і радіо (селективний охоплення ринку), а також телебаченням (широке охоплення ринку). Селективний охоплення ринку означає властивість медіа-засоби мати вузьку спрямованість на специфічну групу споживачів. Іноді рекламодавці випускають окремі додатки до певних газетам, які можуть бути доставлені в певні райони або навіть конкретним людям. p align="justify"> Російський газетний ринок за обсягами більше журнального. З 1997 року загальна кількість газет в країні збільшилася на 15 тисяч найменувань, тобто фактично потроїлася. Але кількість реєстрованих нових газет, як і журналів, в поточному році знизилося...
