рдиВ» Дениса Максимова, в якому він розповідає про сегменті глянсових журналів. p align="justify"> Метою даної курсової роботи є виявлення тих рис і характеристик друкованих ЗМІ, які впливають на розміщення в них реклами, на її ефективність.
Для вирішення даної мети були поставлені такі завдання:
В· Загальна характеристика російського газетного і журнального ринків;
В· Характеристика основних параметрів класифікації журналів і газет;
В· Характеристика основних видів газетної і журнальної реклами;
В· Характеристика позитивних і негативних сторін при розміщенні реклами в газетах і журналах;
В· Інноваційні варіанти розміщення реклами в пресі, розроблені видавничими будинками.
реклама газета журнал
Глава 1. Класифікація друкованих ЗМІ
В даний час в Російській Федерації зареєстровано понад 41 тисячі періодичних друкованих видань. У тому числі: близько 24 тисяч газет, 14500 журналів, 3 тисячі альманахів, збірників, бюлетенів. У порівнянні з 1997 роком, загальна кількість офіційно зареєстрованих в РФ друкованих засобів масової інформації збільшилася майже в 3 рази. На одну людину в Росії припадає по 4 примірники журналів, для порівняння, наприклад, у Польщі та Чехії цей показник дорівнює 8-10 екземплярам. p align="justify"> У сучасній періодиці для дітей та юнацтва зовсім недостатньо публікацій, які зачіпають їх вікові та соціальні проблеми з позицій моралі, адаптації до життя, формування національної самосвідомості, суспільно значущих цільових установок і устремлінь. p align="justify"> Останнім часом деякі видавничі будинки почали активно виводити на російський ринок нові розважальні видання - аналоги зарубіжних брендів, орієнтованих на підлітків та молодь у віці 13 - 18 років. Обумовлено це тим, що дана вікова група надає певний вплив на формування пріоритетів споживання і сімейних бюджетів. Швидше за все, без введення практики державного замовлення на дитячу та юнацьку періодику поліпшити ситуацію навряд чи вдасться. p align="justify"> Аналізуючи стан ринку преси Росії, необхідно підкреслити, що в даний час сумарні доходи від реалізації тиражів і розміщення реклами в періодичних виданнях не забезпечують незалежного розвитку більшості вітчизняних газет і значної частини журналів. У структурі доходів російської періодики як і раніше велика роль так званих В«політичнихВ» і В«спонсорськихВ» бюджетів. Таким чином, вельми значний масив неринкових періодичних видань в країні й надалі залишатиметься залежним від різного роду адміністрацій, В«великогоВ» і В«малогоВ» бізнесу, політичних партій, рухів і фондів - від усіх тих, хто дає гроші в обмін на інформаційну та ...
