нційовних маркетинг зазвичай забезпечує більш високий обсяг реалізації в порівнянні з недіфференціруемого, витрати на його реалізацію є більш високими. p align="justify">
Концентрований маркетинг - стратегія діяльності на ринку, при якій організація має велику ринкову частку на одному або декількох субринках (ринкових нішах) на противагу зосередженню зусиль на невеликій частці великого ринку. Привабливий для організацій з обмеженими ресурсами, для малого бізнесу. При цьому потрібні глибокі знання вузьких ринкових сегментів і висока реалізація продукту організації на цих сегментах. При оцінці і виборі ринкових сегментів у разі, коли передбачається освоювати кілька сегментів, необхідно постаратися зменшити сумарні витрати за рахунок можливого збільшення обсягу випуску продукції, суміщення операцій зі зберігання і транспортування продукції, проведення скоординованих рекламних кампаній і т.д. [5, стор 66]
1.3 Зовнішнє середовище ринку засобів виробництва
Особливу роль у розвитку ринку засобів виробництва відіграє зовнішнє середовище, оскільки визначальна роль факторів зовнішнього середовища, різних за спрямованістю і тривалості впливу, постійно змінюється. Дуже яскраво така складна взаємозв'язок тривалих тенденцій, середньострокових коливань і короткострокових змін видно при вивченні кон'юнктури вперше з'являються на ринку нових товарів. p align="justify"> Механізм взаємодії зовнішнього середовища з ринком засобів виробництва забезпечує його функціонування. До зовнішніх чинників відносять:
В· економічні;
В· політичні;
В· географічні;
В· науково-технічні;
В· соціальні.
Облік зовнішнього середовища при комплексному дослідженні ринку дозволяє оптимізувати управлінські рішення, особливо в області матеріального забезпечення. [8, стор 122]
.4 Інфраструктура ринку засобів виробництва
Ефективне функціонування ринку засобів виробництва значною мірою залежить від інфраструктури.
Ринкова інфраструктура - це система інститутів і посередницьких структур, що зв'язує виробника продукції (послуг) і споживача в єдиному ринковому просторі, що усуває суперечності між масштабами виробництва і споживання і дозволяє всім її учасникам забезпечити досягнення поставлених цілей.
Слід зазначити, що поряд з цим поняттям використовуються ще ряд термінів: виробнича інфраструктура, соціальна інфраструктура, інституційна інфраструктура та інфраструктура оптового ринку.
