аншизі компанії отримали можливість централізовано виробляти спеціальні концентрати, забезпечуючи ними кінцевих виробників - франчайзі. Сервісний франчайзинг поширений в сфері послуг. Тут франчайзі отримує право здійснювати певний вид діяльності під торговою маркою франчайзера. p align="justify"> Франчайзинг бізнес - формату передбачає передачу франчайзі технології організації та ведення бізнесу. Він повністю ідентифікується з франчайзером і стає елементом загальної комерційної системи. При цьому франчайзер може бути підприємством - виробником, оптовим або роздрібним торговцем або надавати послуги. [2, с. 528] Основною вимогою при виборі даної форми є те, щоб всі підприємства, що входять в систему, працювали за єдиною методологією, в єдиному стилі та дотримувалися внутрішньосистемні інтереси. p align="justify"> Для потенційних франчайзі цей вид франчайзингу є найбільш привабливим, Дана схема ведення бізнесу дозволяє уникнути величезної кількості ризиків, з якими можна зіткнутися при організації бізнесу, так як дає можливість доступу до концепції та системі організації бізнесу франчайзера. Крім того, франчайзі проходить навчання усіх аспектів управління даним бізнесом. Дочірній франчайзинг є порівняно новим та динамічним типом і передбачає організацію незалежного бізнесу під патронажем франчайзера. Конверсійний франчайзинг почав розвиватися з появою на початку 70-х років франчайзингових програм по брокерським операціям з нерухомістю, а потім його в певній мірі використали в ряді інших послуг (фінансових, оформленні інтер'єрів, бухгалтерської звітності). Конверсійний франчайзинг використовує селективну систему збуту, яка характеризується тим, що продукція продається тільки підприємствам, що працюють за системою франчайзингу. [3 c. 55]
Отже, при створенні франчайзингової системи її тип визначається виходячи з ринкової ситуації, виду діяльності та стратегічної мети фірми. Наприклад, на швидко зростаючому ринку фірмі з сильною конкурентною позицією найдоцільніше використати торговельний франчайзинг, створюючи дилерську мережу, але зберігаючи при цьому жорсткий контроль над ринком. Якщо при веденні бізнесу дуже важливим виявляється дотримання технології і єдиних методів роботи усіма учасниками мережі, то краще всього створювати франчайзингову систему бізнес - формату. На ринках, де працюють багато дрібних і середніх фірм, яким немає великого сенсу зливатися (нема економії на масштабах, обслуговуються невеликі ізольовані місцеві ринки), можна ефективно використовувати конверсійний франчайзинг, при якому в значній мірі зберігається незалежність підприємства. br/>
1.3 Переваги і недоліки франчайзингу
Франчайзинг поєднує в собі переваги характерні малим підприємствам, з одного боку, і великим компаніям, з іншого. І франчайзі, і франчайзер одержують один від одного те, що у них окремо відсутн...
